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市場調查報告書
商品編碼
2112759
中國玩具與遊戲市場Toys and Games in China |
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2025年，中國玩具和遊戲市場實現了強勁的銷售成長，這主要得益於傳統玩具和遊戲的良好表現，以及消費者對高階產品、收藏品和IP相關產品需求的不斷成長。雖然電子遊戲仍然是銷售額最大的細分市場，但傳統玩具和遊戲的成長最為顯著，這主要得益於盲盒收藏品、集換式卡牌和高階組裝玩具等產品的暢銷，這些產品深受收藏家、禮品購買者和其他高價值消費者的青睞。
Euromonitor International發布的「中國玩具及遊戲市場」報告全面分析了中國玩具及遊戲市場的規模和結構。報告涵蓋了2021年至2025年的最新零售銷售數據，有助於識別成長驅動型產業。此外，報告還重點介紹了主要參與者和品牌，並對新產品開發、分銷和定價等關鍵市場影響因素進行了策略分析。報告也對2030年之前的市場發展趨勢進行了預測。
目標產品：傳統玩具與遊戲、電子遊戲。
資料範圍：市場規模（歷史資料和預測資料）、企業市場占有率、品牌佔有率和分銷資料。
購買這份報告有什麼好處？
- 您可以詳細整體情況玩具和遊戲市場。
- 您可以識別成長領域並了解推動變革的因素；
- 您可以了解競爭格局、主要市場參與企業和關鍵品牌；
- 透過利用五年預測，您可以評估市場預期發展。
Euromonitor International在市場研究報告、商業參考書籍和線上資訊系統出版領域擁有超過50年的經驗。該公司在倫敦、芝加哥、新加坡、上海、維爾紐斯、杜拜、開普敦、聖地牙哥、雪梨、東京、班加羅爾、聖保羅、首爾、香港、杜塞爾多夫和墨西哥城設有辦事處，並在100多個國家擁有分析師網路。憑藉其獨特的優勢和對多元化市場的深刻理解，公司致力於開發可靠的資訊資源，以推動明智的策略規劃。
目錄
目錄和表格一覽
摘要整理
2025年的發展
關鍵數據分析
主要行業趨勢
圖 1：玩具和遊戲產業的主要趨勢
產業表現
隨著高階需求的加速成長，傳統玩具和遊戲的成長速度超過了電子遊戲。
收藏家的需求正在重塑品牌排名和價值創造。
合規性和通路多元化正在重新定義打入市場策略。
圖2：銷售收入（2020-2030年）
圖 3：按類別分類的銷售額（2025 年）
未來展望
預計成人收藏家和智慧財產權品牌將推動未來價值成長。
圖 4：分析師對玩具和遊戲的看法
合規要求預計將在產品開發中發揮更大的作用。
優質化可望增強企業應對人口結構變化壓力的能力。
圖 5：2020-2030 年銷售預測
圖 6：按類別分類的銷售預測（2025-2030 年）
競爭格局
隨著收藏品市場的擴張，Pop Mart 和 Kayou 重塑了品牌排名。
騰訊和網易在行動和網路遊戲領域保持領先地位。
圖 7：各公司市佔率（2025 年）
圖 8：各品牌市佔率（2025 年）
頻道
電子商務在零售業的主導地位正在擴大，而線下零售則淪為輔助角色。
即時電商和體驗式零售能夠增強客戶參與。
圖 9：零售通路（2020-2025 年）
產品
由於收藏家的需求，產品開發正轉向智慧財產權和客戶參與。
盲盒收藏品、集換式卡牌和手機遊戲的發布將決定其節奏。
圖 10：Labubu 熱潮推動 Pop Mart 成為中國收藏品熱潮的領導者。
長期合作是創造價值的基礎。
經濟情勢
圖 11：玩具和遊戲的經濟背景
圖 12：實質 GDP 成長率（2020-2030 年）
圖 13：通貨膨脹率（2020-2030 年）
消費者狀況
圖 14：玩具與遊戲中的消費者行為
圖 15：人口（2020-2030 年）
圖 16：消費者支出（2020-2030 年）
圖 17：按世代分類的人口趨勢（2025 年）
關於國別報告的免責聲明
中國傳統玩具與遊戲
- 關鍵數據分析
- 2025年的發展
- 傳統玩具與遊戲概述
- 主要行業趨勢
- 圖 18：傳統玩具和遊戲產業的主要趨勢
- 產業表現
- 童心未泯的成年消費者正在重塑傳統玩具和遊戲市場的發展模式。
- 收藏價值、懷舊情懷和文化內涵進一步提升了它的高階地位。
- 在玩具購買中，情感價值是關鍵的區分因素。
- 圖 19：Pop Mart 的「Packy Tap Tap Babies」系列：玩具的情感價值
- 圖 20：銷售收入（2020-2030 年）
- 圖 21：按類別分類的銷售額（2025 年）
- 未來展望
- 擁有孩童般心態的成年消費者將決定未來的成長機會。
- 圖 22：分析師對傳統玩具和遊戲的看法
- 人工智慧玩具可望創造新的創新機會。
- 智慧財產權有望成為該行業的關鍵策略資產。
- 圖 23：2020-2030 年銷售預測
- 圖 24：按類別分類的銷售預測（2025-2030 年）
競爭格局
- Pop Mart 利用全通路策略和獨特的智慧財產權超越競爭對手。
- 獨特的智慧財產權和客戶參與正在推動市場佔有率的擴張。
- 圖 25：各公司市佔率（2025 年）
- 圖 26：各品牌市佔率（2025 年）
- 頻道
- 體驗式零售理念有助於維持線下通路的競爭力。
- 抖音和直播電商加速電子商務成長
- 圖 27：零售通路（2020-2025 年）
- 產品
- 感官設計和文化真實性正在成為玩具創新的新前沿。
- 圖 28：文通子透過 Nobody 擴展了其以中國文化主導的產品故事。
- Blokees、Pop Mart 和 Wentonzi 在高級產品開發方面各自採取了不同的道路。
- 圖 29：Blocks 推出「Blokees Wheels」，這是一個以經典 IP「蝙蝠俠」為主題的新系列，目標受眾是成年兒童。
- 具有文化內涵的產品和全通路分銷能夠提升商業性收入。
- 經濟情勢
- 圖 30：傳統玩具和遊戲的經濟背景
- 圖 31：實質 GDP 成長率（2020-2030 年）
- 圖 32：通貨膨脹率（2020-2030 年）
- 消費者狀況
- 圖 33：消費者對傳統玩具和遊戲的行為
- 圖 34：人口（2020-2030 年）
- 圖 35：消費者支出（2020-2030 年）
- 圖 36 按世代分類的人口趨勢（2025 年）
- 關於國別報告的免責聲明
中國電子遊戲
- 關鍵數據分析
- 2025年的發展
- 電子遊戲概述
- 主要行業趨勢
- 圖 37：電子遊戲產業的主要趨勢
- 產業表現
- 隨著數位圖書館銷售超過實體圖書館銷售量，騰訊正在推動用戶參與度提升。
- 線上服務特許經營模式在軟體產業中保持主導地位
- 圖 38：Valorant Mobile 發布後，參與企業數量迅速成長至 5,000 萬家。
- 出版商正在改善行動端互動，以提高廣告支出效率。
- 圖 39：銷售收入（2020-2030 年）
- 圖 40：按類別分類的銷售額（2025 年）
- 未來展望
- 出版商需要在國內企業發展和海外擴張之間取得平衡。
- 圖 41：分析師對電子遊戲的看法
- 軟體進一步增強了其相對於硬體的優勢。
- 人工智慧和合規性有望顯著改變獲利模式和客戶維繫策略。
- 圖 42：2020-2030 年銷售預測
- 圖 43：按類別分類的銷售預測（2025-2030 年）
競爭格局
- 騰訊維持領先地位，而網易繼續擴大市場佔有率。
- 行動優先型企業持續超越以硬體為中心的企業。
- 圖 44：各公司市佔率（2025 年）
- 圖 45：各品牌市佔率（2025 年）
- 頻道
- 隨著數位分銷的興起，實體零售業正在持續衰落。
- 數位店面和平台生態系統塑造了通路開發。
- 圖 46：零售通路（2020-2025 年）
- 產品
- 人工智慧個性化和監管規範正在重塑創新格局。
- Valorant Mobile 和 Where Winds Meet 都展現了行動優先發布模式的強大力量。
- 圖 47：Switch 2 發售延遲和 eShop 關閉加速了中國玩家向數位版主機遊戲的轉變
- 持續互動是創造價值的主要來源。
- 經濟情勢
- 圖 48：電子遊戲的經濟背景
- 圖 49：實質 GDP 成長率（2020-2030 年）
- 圖 50：通貨膨脹率（2020-2030 年）
- 消費者狀況
- 圖 51：電子遊戲消費環境
- 圖 52：人口（2020-2030 年）
- 圖 53：消費者支出（2020-2030 年）
- 圖 54：按世代分類的人口趨勢（2025 年）
- 關於國別報告的免責聲明
Toys and games in China recorded solid value growth in 2025, driven by the strong performance of traditional toys and games and rising demand for premium, collectible and IP-led products. While video games remained the largest segment by value, traditional toys and games delivered the strongest growth, supported by blind-box collectibles, trading cards and premium construction sets that resonated with collectors, gift buyers and other high-value consumer groups. Product development increasingly...
Euromonitor International's Toys and Games in China report offers a comprehensive guide to the size and shape of the market at a national level. It provides the latest retail sales data 2021-2025, allowing you to identify the sectors driving growth. It identifies the leading companies, the leading brands and offers strategic analysis of key factors influencing the market - be they new product developments, distribution or pricing issues. Forecasts to 2030 illustrate how the market is set to change.
Product coverage: Traditional Toys and Games, Video Games.
Data coverage: market sizes (historic and forecasts), company shares, brand shares and distribution data.
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Euromonitor International has over 50 years' experience of publishing market research reports, business reference books and online information systems. With offices in London, Chicago, Singapore, Shanghai, Vilnius, Dubai, Cape Town, Santiago, Sydney, Tokyo, Bengaluru, Sao Paulo, Seoul, Hong Kong, Dusseldorf and Mexico City and a network of analysts in 100 countries, Euromonitor International has a unique capability and an understanding of diverse markets to develop reliable information resources to help drive informed strategic planning. To learn more about how our research solutions can support you, contact your local Euromonitor International office.
TABLE OF CONTENTS
List Of Contents And Tables
Executive Summary
2025 Developments
Key Data Insights
Key Industry Trends
CHART 1 Key Industry Trends for Toys and Games
Industry Performance
Traditional Toys and Games Outpace Video Games as Premium Demand Accelerates
Collector Demand Reshapes Brand Rankings and Value Creation
Compliance and Channel Divergence Redefine Go-To-Market Strategies
CHART 2 Value Sales 2020-2030
CHART 3 Value Sales by Category 2025
What's Next?
Adult Collectors and Ip Brands Are Expected to Drive Future Value Growth
CHART 4 Analyst Insight for Toys and Games
Compliance Requirements Are Expected to Play a Greater Role in Product Development
Premiumisation Is Expected to Support Resilience Amid Demographic Pressures
CHART 5 Forecast Value Sales 2020-2030
CHART 6 Forecast Value Sales by Category 2025-2030
Competitive Landscape
Pop Mart and Kayou Reshape Brand Rankings as Collectibles Gain Scale
Tencent and Netease Maintain Leadership through Mobile and Online Gaming
CHART 7 Company Shares 2025
CHART 8 Brand Shares 2025
Channels
Retail E-Commerce Extends Its Lead as Offline Retail Plays a Supporting Role
Live-Commerce and Experiential Retail Strengthen Consumer Engagement
CHART 9 Retail Channels 2020-2025
Products
Collector Demand Shifts Product Development Towards Ip and Engagement
Blind-Box Collectibles, Trading Cards and Mobile Launches Set the Pace
CHART 10 Labubu Mania Puts Pop Mart at the Head of China's Collectibles Surge
Long-Term Engagement Becomes the Foundation of Value Creation
Economic Context
CHART 11 Economic Context for Toys and Games
CHART 12 Real Gdp Growth 2020-2030
CHART 13 Inflation 2020-2030
Consumer Context
CHART 14 Consumer Context for Toys and Games
CHART 15 Population 2020-2030
CHART 16 Consumer Expenditure 2020-2030
CHART 17 Population by Generation 2025
Country Reports Disclaimer
TRADITIONAL TOYS AND GAMES IN CHINA
- Key Data Insights
- 2025 Developments
- Traditional Toys and Games Summary
- Key Industry Trends
- CHART 18 Key Industry Trends for Traditional Toys and Games
- Industry Performance
- Kidult Consumers Reshape Growth in Traditional Toys and Games
- Collectability, Nostalgia and Cultural Narratives Reinforce Premium Positioning
- Emotional Value Becomes a Key Differentiator in Toy Purchases
- CHART 19 Pop Mart'S Pucky Tap Tap Babies Series Tapping on Emotional Value in Toys
- CHART 20 Value Sales 2020-2030
- CHART 21 Value Sales by Category 2025
- What's Next?
- Kidult Consumers Are Set to Define Future Growth Opportunities
- CHART 22 Analyst Insight for Traditional Toys and Games
- Ai-Enabled Toys Are Expected to Create New Innovation Opportunities
- Intellectual Property Is Set to Become the Industry'S Key Strategic Asset
- CHART 23 Forecast Value Sales 2020-2030
- CHART 24 Forecast Value Sales by Category 2025-2030
Competitive Landscape
- Pop Mart Leverages Omnichannel Execution and Proprietary Ip to Outpace Rivals
- Proprietary Ip and Consumer Engagement Drive Share Gains
- CHART 25 Company Shares 2025
- CHART 26 Brand Shares 2025
- Channels
- Experiential Retail Concepts Help Offline Channels Retain Relevance
- Douyin and Livestream Commerce Accelerate E-Commerce Growth
- CHART 27 Retail Channels 2020-2025
- Products
- Sensory Design and Cultural Authenticity Become the New Frontiers of Toy Innovation
- CHART 28 Wentongzi Extends Its Chinese Culture-Led Product Narrative through Nobody
- Blokees, Pop Mart and Wentongzi Demonstrate Distinct Paths to Premium Product Development
- CHART 29 Blocks Launches New Blokees Wheels Series with Classic Ip Batman, Targeting Kidults
- Culturally Grounded Products and Omnichannel Distribution Amplify Commercial Returns
- Economic Context
- CHART 30 Economic Context for Traditional Toys and Games
- CHART 31 Real Gdp Growth 2020-2030
- CHART 32 Inflation 2020-2030
- Consumer Context
- CHART 33 Consumer Context for Traditional Toys and Games
- CHART 34 Population 2020-2030
- CHART 35 Consumer Expenditure 2020-2030
- CHART 36 Population by Generation 2025
- Country Reports Disclaimer
VIDEO GAMES IN CHINA
- Key Data Insights
- 2025 Developments
- Video Games Summary
- Key Industry Trends
- CHART 37 Key Industry Trends for Video Games
- Industry Performance
- Tencent Drives Engagement as Digital Libraries Eclipse Physical Sales
- Live-Service Franchises Sustain Software Dominance
- CHART 38 Valorant Mobile Rapidly Scales to 50 Million Players Following Launch
- Publishers Refine Mobile Engagement to Drive Spending Efficiency
- CHART 39 Value Sales 2020-2030
- CHART 40 Value Sales by Category 2025
- What's Next?
- Publishers Are Expected to Balance Domestic Engagement with Overseas Expansion
- CHART 41 Analyst Insight for Video Games
- Software Is Set to Consolidate Its Dominance over Hardware
- Ai and Compliance Are Expected to Reshape Monetisation and Retention Strategies
- CHART 42 Forecast Value Sales 2020-2030
- CHART 43 Forecast Value Sales by Category 2025-2030
Competitive Landscape
- Tencent Maintains Leadership as Netease Continues to Gain Share
- Mobile-First Franchises Continue to Outperform Hardware-Focused Players
- CHART 44 Company Shares 2025
- CHART 45 Brand Shares 2025
- Channels
- Digital Distribution Leaves Store-Based Retail on the Margins
- Digital Storefronts and Platform Ecosystems Shape Channel Development
- CHART 46 Retail Channels 2020-2025
- Products
- Ai Personalisation and Regulatory Discipline Reshape Innovation
- Valorant Mobile and Where Winds Meet Demonstrate the Power of Mobile-First Launches
- CHART 47 Switch 2 Delay and Eshop Closure Accelerate China's Shift to Digital Console Gaming
- Continuous Engagement Becomes the Primary Source of Value Creation
- Economic Context
- CHART 48 Economic Context for Video Games
- CHART 49 Real Gdp Growth 2020-2030
- CHART 50 Inflation 2020-2030
- Consumer Context
- CHART 51 Consumer Context for Video Games
- CHART 52 Population 2020-2030
- CHART 53 Consumer Expenditure 2020-2030
- CHART 54 Population by Generation 2025
- Country Reports Disclaimer
