首頁 > 市場調查報告書 > 消費品

遊戲

市場調查報告書

商品編碼

2112751

泰國玩具和遊戲市場

Toys and Games in Thailand

出版日期: 2026年08月13日 | 出版商:

Euromonitor International | 英文 53 Pages | 商品交期: 最快1-2個工作天內

價格

簡介目錄

預計到2025年，泰國玩具和遊戲市場將強勁成長，達到801.12億泰銖，年增8%。這一成長速度超過了整體消費支出趨勢，也優於該地區許多其他國家。儘管人口成長停滯不前，但自由裁量權收入的增加、成年收藏家的積極參與以及消費者對高階和體驗型產品的偏好，都在推動市場擴張，為品牌創造了極具吸引力的市場環境。成功的關鍵在於掌握日益成長的「數位化優先」需求。

Euromonitor International發布的「泰國玩具及遊戲市場」報告全面分析了泰國玩具及遊戲市場的規模和發展趨勢。報告涵蓋了2021年至2025年的最新零售銷售數據，有助於識別成長驅動型產業。此外，報告還列出了主要參與者和品牌，並對新產品開發、分銷和定價等關鍵市場影響因素進行了策略分析。報告也對2030年之前的市場發展趨勢進行了預測。

目標產品：傳統玩具與遊戲、電子遊戲。

資料範圍：市場規模（歷史資料和預測資料）、企業市場占有率、品牌佔有率和分銷資料。

購買這份報告有什麼好處？

您可以詳細整體情況玩具和遊戲市場。
您可以識別成長領域並了解推動變革的因素；
您可以了解競爭格局、主要市場參與企業和關鍵品牌；
透過利用五年預測，您可以評估市場預期發展。

Euromonitor International擁有超過50年的市場研究報告、商業參考書籍和線上資訊系統出版經驗。公司在倫敦、芝加哥、新加坡、上海、維爾紐斯、杜拜、開普敦、聖地牙哥、雪梨、東京、班加羅爾、聖保羅、首爾、香港、杜塞爾多夫和墨西哥城均設有辦事處，分析師網路遍佈100多個國家。憑藉其獨特的優勢和對多元化市場的深刻理解，公司提供可靠的資訊資源，協助企業制定明智的策略規劃。如需了解我們的研究解決方案如何為您的業務提供支持，請與我們聯絡。

目錄和表格一覽

摘要整理

2025年的發展

關鍵數據分析

主要行業趨勢

圖 1：玩具和遊戲產業的主要趨勢

產業表現

在泰國，傳統玩具和遊戲正在推動品類成長。

Lovebu 的成功讓 Popmart 透過成人收藏家群體躍居行業頂峰。

圖2：Lovebu在泰國玩具市場佔主導地位

Plantoys 將玩重新定義為帶來快樂和學習的工具。

圖 3：Plantoys 將注重身心健康和永續的玩樂方式擴展到成人。

圖 4：銷售收入（2020-2030 年）

圖 5：按類別分類的銷售額（2025 年）

未來展望

持續的數位消費和成人收藏品正在改變價值的創造方式。

圖 6：Garena 透過其本地支付選項保持了對 Free Fire 的興趣。

全通路策略旨在促進重複購買和優質化。

圖 7：2020-2030 年銷售預測

圖 8：按類別分類的銷售預測（2025-2030 年）

競爭格局

Sea Ltd 利用數位化投資維持其領先地位。

Nintendo Switch 2 的目標使用者是成年收藏家和遊戲玩家。

圖 9：各公司市佔率（2025 年）

圖 10：各品牌市佔率（2025 年）

頻道

零售業的電子商務和社群電商正在改變購買流程。

混合零售模式正在推動收藏品市場的成長。

圖 11：零售通路（2020-2025 年）

產品

盲盒形式和智慧財產權組合推動了收藏品的創新。

線上服務模式和嵌入式支付正在重塑電子遊戲領域的創新。

以目標主導的設計擴大了玩具的吸引力，使其不再局限於兒童玩具。

經濟情勢

圖 12：玩具和遊戲的經濟背景

圖 13：實質 GDP 成長率（2020-2030 年）

圖 14：通貨膨脹率（2020-2030 年）

消費者狀況

圖 15：玩具和遊戲中的消費者行為

圖 16：人口（2020-2030 年）

圖 17：按世代分類的人口趨勢（2025 年）

關於國別報告的免責聲明

泰國傳統玩具與遊戲

關鍵數據分析
2025年的發展
傳統玩具與遊戲概述
主要行業趨勢
圖 18：傳統玩具和遊戲產業的主要趨勢
產業表現
Pop Mart、萬代和樂高透過直播銷售和社群媒體限時搶購來提升產品價值。
圖 19：Popmart 透過 Lazada 和 TikTok 商店進行銷售
隨著收藏品需求的激增，玩偶和配件的銷售也大幅成長。
Plantoys 將玩耍重新定義為適合所有年齡層的有意識且永續的活動。
圖 20：Plantoys 提供永續且有意義的玩耍。
圖 21：銷售收入（2020-2030 年）
圖 22：按類別分類的銷售額（2025 年）
未來展望
成人收藏家的興起正在重新定義泰國的玩具產業。
圖 23：分析師對傳統玩具和遊戲的看法
社群電商和娛樂化購物能夠提升用戶參與度和銷售量。
圖 24：2020-2030 年銷售預測
圖 25：按類別分類的銷售預測（2025-2030 年）

競爭格局

隨著對成人玩具的需求改變行業競爭格局，Popmart 佔了行業領先地位。
樂高正透過創新產品發布和零售娛樂化來拓展銷售通路。
圖 26：各公司市佔率（2025 年）
圖 27：各品牌市佔率（2025 年）
頻道
兒童和成人的消費行為正在將實體店轉向體驗中心。
TikTok Shop 和 Shopee 透過直播促進線上銷售。
圖 28：零售通路（2020-2025 年）
產品
以智慧財產權主導的設計和適合所有年齡層的產品正在徹底改變玩具的概念。
樂高植物系列和Popmart角色IP系列樹立了新的產品標準
圖 29：樂高植物系列可在 Popmart 購買。
高階化可以提高利潤率，並減少對增加銷售量的依賴。
經濟情勢
圖 30：傳統玩具和遊戲的經濟背景
圖 31：實質 GDP 成長率（2020-2030 年）
圖 32：通貨膨脹率（2020-2030 年）
消費者狀況
圖 33：消費者對傳統玩具和遊戲的行為
圖 34：人口（2020-2030 年）
圖 35：按世代分類的人口趨勢（2025 年）
關於國別報告的免責聲明

泰國電子遊戲

關鍵數據分析
2025年的發展
電子遊戲概述
主要行業趨勢
圖 36：電子遊戲產業的主要趨勢
產業表現
平台營運商透過鎖定數位消費來增強參與企業的忠誠度。
雖然電子遊戲軟體帶動了銷售成長，但硬體銷售卻停滯不前。
圖 37：CoinMaster 和 Roblox 經常進行促銷活動。
支付方式的在地化將鼓勵主要依賴現金支付的玩家使用數位支付。
圖 38：銷售收入（2020-2030 年）
圖 39：按類別分類的銷售額（2025 年）
未來展望
區域性支付方式將推動消費持續成長。
預計電子遊戲軟體將超越電子遊戲硬體。
圖 40：2020-2030 年銷售預測
圖 41：按類別分類的銷售預測（2025-2030 年）

競爭格局

Sea Ltd 進一步擴大了其在數位互動領域的領先地位，而競爭對手則專注於即時服務。
圖 42：Garena 透過 Free Fire 和本地支付系統鎖定參與企業。
圖 43：各公司市佔率（2025 年）
圖 44：各品牌市佔率（2025 年）
頻道
數位商店幾乎佔了所有軟體和遊戲內收費。
圖 45：零售通路（2020-2025 年）
產品
在行動優先的市場中，硬體更新換代的目標用戶是升級用戶。
基於即時服務的內容設計是實現長期用戶參與的基礎。
經濟情勢
圖 46：電子遊戲的經濟背景
圖 47：實質 GDP 成長率（2020-2030 年）
圖 48：通貨膨脹率（2020-2030 年）
消費者狀況
圖 49：電子遊戲消費環境
圖 50：人口（2020-2030 年）
圖 51：按世代分類的人口趨勢（2025 年）
關於國別報告的免責聲明

簡介目錄

Product Code: TGTH

Toys and games in Thailand recorded robust growth in 2025, with value rising by 8% year-on-year to THB80,112 million, outpacing broader consumer spending trends and outperforming many regional peers. The environment is attractive for brands, as expansion is fuelled by rising discretionary spending, strong engagement from adult collectors and a shift towards premium and experiential offerings, even as the population stagnates. Success increasingly depends on capturing digital-first demand for vid...

Euromonitor International's Toys and Games in Thailand report offers a comprehensive guide to the size and shape of the market at a national level. It provides the latest retail sales data 2021-2025, allowing you to identify the sectors driving growth. It identifies the leading companies, the leading brands and offers strategic analysis of key factors influencing the market - be they new product developments, distribution or pricing issues. Forecasts to 2030 illustrate how the market is set to change.

Product coverage: Traditional Toys and Games, Video Games.

Data coverage: market sizes (historic and forecasts), company shares, brand shares and distribution data.

Why buy this report?

Get a detailed picture of the Toys and Games market;
Pinpoint growth sectors and identify factors driving change;
Understand the competitive environment, the market's major players and leading brands;
Use five-year forecasts to assess how the market is predicted to develop.

Euromonitor International has over 50 years' experience of publishing market research reports, business reference books and online information systems. With offices in London, Chicago, Singapore, Shanghai, Vilnius, Dubai, Cape Town, Santiago, Sydney, Tokyo, Bengaluru, Sao Paulo, Seoul, Hong Kong, Dusseldorf and Mexico City and a network of analysts in 100 countries, Euromonitor International has a unique capability and an understanding of diverse markets to develop reliable information resources to help drive informed strategic planning. To learn more about how our research solutions can support you, contact your local Euromonitor International office.

List Of Contents And Tables

Executive Summary

2025 Developments

Key Data Insights

Key Industry Trends

CHART 1 Key Industry Trends for Toys and Games

Industry Performance

Traditional Toys and Games Leads Category Growth in Thailand

Labubu'S Success Drives Pop Mart to Leadership through Adult Collectors

CHART 2 Labubu Takes over Thailand's Toy Market

Plantoys Repositions Play as a Tool for Wellbeing and Learning

CHART 3 Plantoys Extends Mindful, Sustainable Play to Adults

CHART 4 Value Sales 2020-2030

CHART 5 Value Sales by Category 2025

What's Next?

Recurring Digital Spend and Adult Collectables to Reshape Value Creation

CHART 6 Garena Maintains Free Fire Interest with Local Payment Options

Omnichannel Strategies to Drive Repeat Purchases and Premiumisation

CHART 7 Forecast Value Sales 2020-2030

CHART 8 Forecast Value Sales by Category 2025-2030

Competitive Landscape

Sea Ltd Leverages Digital Spending to Maintain Lead

Nintendo Switch 2 Targets Adult Collectors and Gamers

CHART 9 Company Shares 2025

CHART 10 Brand Shares 2025

Channels

Retail E-Commerce and Social Commerce Transform the Path to Purchase

Hybrid Retail Drives Collectables Growth

CHART 11 Retail Channels 2020-2025

Products

Blind-Box Mechanics and Ip Portfolios Drive Collectable Innovation

Live-Service Models and Embedded Payments Reshape Video Game Innovation

Purpose-Led Design Extends Traditional Toys beyond Children

Economic Context

CHART 12 Economic Context for Toys and Games

CHART 13 Real Gdp Growth 2020-2030

CHART 14 Inflation 2020-2030

Consumer Context

CHART 15 Consumer Context for Toys and Games

CHART 16 Population 2020-2030

CHART 17 Population by Generation 2025

Country Reports Disclaimer

TRADITIONAL TOYS AND GAMES IN THAILAND

Key Data Insights
2025 Developments
Traditional Toys and Games Summary
Key Industry Trends
CHART 18 Key Industry Trends for Traditional Toys and Games
Industry Performance
Pop Mart, Bandai and Lego Accelerate Value through Live Selling and Social Drops
CHART 19 Pop Mart Sells via Lazada and Tiktok Shop
Dolls and Accessories Leap Ahead as Demand for Collectables Surges
Plantoys Redefines Play as Mindful and Sustainable for All Ages
CHART 20 Plantoys Offers Sustainable and Meaningful Play
CHART 21 Value Sales 2020-2030
CHART 22 Value Sales by Category 2025
What's Next?
Rising Adult Collectors Set to Redefine Thailand'S Toy Industry
CHART 23 Analyst Insight for Traditional Toys and Games
Social Commerce and Shoppertainment to Drive Engagement and Sales
CHART 24 Forecast Value Sales 2020-2030
CHART 25 Forecast Value Sales by Category 2025-2030