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市場調查報告書
商品編碼
2112745
馬來西亞玩具和遊戲市場Toys and Games in Malaysia |
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預計2025年，馬來西亞玩具和遊戲市場將強勁成長，成長達8%。這一成長速度普遍優於該地區其他國家，主要得益於電子遊戲市場的強勁表現，而電子遊戲佔了市場的大部分佔有率。在實際可支配收入不斷成長和1%的溫和通膨率的支撐下，市場環境依然極具吸引力，自由裁量權支出持續增加。成功的關鍵在於積極採用並充分利用電子遊戲領域數位化和行動主導收入模式的優勢。
Euromonitor International發布的「馬來西亞玩具及遊戲市場報告」全面分析了馬來西亞玩具及遊戲市場的規模和結構。報告涵蓋了2021年至2025年的最新零售銷售數據，有助於識別推動市場成長的細分領域。此外，報告還列出了主要參與者和品牌，並對影響市場的主要因素進行了策略分析，包括新產品開發、分銷和定價等問題。報告也對2030年之前的市場發展趨勢進行了預測。
目標產品：傳統玩具與遊戲、電子遊戲。
資料範圍：市場規模（歷史資料和預測資料）、企業市場占有率、品牌佔有率和分銷資料。
購買這份報告有什麼好處？
- 您可以詳細整體情況玩具和遊戲市場。
- 您可以識別成長領域並了解推動變革的因素；
- 您可以更深入地了解競爭格局、市場中的主要參與者和主要品牌；
- 透過利用五年預測，您可以評估市場預期發展。
Euromonitor International在市場研究報告、商業參考書籍和線上資訊系統出版領域擁有超過50年的經驗。該公司在倫敦、芝加哥、新加坡、上海、維爾紐斯、杜拜、開普敦、聖地牙哥、雪梨、東京、班加羅爾、聖保羅、首爾、香港、杜塞爾多夫和墨西哥城設有辦事處，並在100個國家擁有分析師網路。憑藉其獨特的優勢和對多元化市場的深刻理解，公司提供可靠的資訊資源，協助企業制定明智的策略規劃。
目錄
目錄和表格一覽
摘要整理
2025年的發展
關鍵數據分析
主要行業趨勢
圖 1：玩具和遊戲產業的主要趨勢
產業表現
電子遊戲正在推動馬來西亞玩具和遊戲市場的發展。
在馬來西亞，收藏文化正在推動傳統玩具和遊戲價值的成長。
圖 2：Popmart 旗下的 Lovebu 品牌正在推動馬來西亞成人收藏品市場的繁榮。
圖 3：銷售收入（2020-2030 年）
圖 4：按類別分類的銷售額（2025 年）
未來展望
電子遊戲仍然是馬來西亞玩具和遊戲市場的主要成長引擎。
圖 5：馬來西亞的遊戲市場由「Mobile Legends」和「Free Fire」所驅動。
行動優先遊戲和假日季零售模式正在改變商務策略。
圖 6：2020-2030 年銷售預測
圖 7：按類別分類的銷售預測（2025-2030 年）
競爭格局
電子遊戲正在推動馬來西亞玩具和遊戲市場的發展。
圖 8：大型促銷活動和收藏品巡迴展推動馬來西亞的聖誕玩具和禮品市場。
Pop Mart 透過收藏品重新詮釋傳統玩具和遊戲。
圖 9：各公司市佔率（2025 年）
圖 10：各品牌市佔率（2025 年）
頻道
雖然電子商務在市場中佔主導地位，但實體零售仍扮演著至關重要的角色。
圖 11：零售通路（2020-2025 年）
經濟情勢
圖 12：玩具和遊戲的經濟背景
圖 13：實質 GDP 成長率（2020-2030 年）
圖 14：通貨膨脹率（2020-2030 年）
消費者狀況
圖 15 玩具和遊戲產業的消費者狀況
圖 16 人口（2020-2030 年）
圖 17 消費者支出（2020-2030 年）
圖 18 按世代分類的人口趨勢（2025 年）
關於國別報告的免責聲明
馬來西亞傳統玩具與遊戲
- 關鍵數據分析
- 2025年的發展
- 傳統玩具與遊戲概述
- 主要行業趨勢
- 圖 19：傳統玩具和遊戲產業的主要趨勢
- 產業表現
- Popmart 和 Minisou 隨著收藏文化的擴張，加速了價值成長。
- 圖 20：Popmart 在馬來西亞開設了第一家以 Lovebu 為主題的商店。
- 玩偶和配件對收藏家很有吸引力，也展現了創新的零售方式。
- 樂高透過體驗式宣傳活動和設計發布，重新定義了成人參與方式。
- 圖 21：樂高馬來西亞透過巡迴展重振成人玩樂高
- 圖 22：銷售收入（2020-2030 年）
- 圖 23：按類別分類的銷售額（2025 年）
- 未來展望
- 成年收藏家正在推動對動畫風格玩具的需求。
- 圖 24：分析師對傳統玩具和遊戲的看法
- 到 2030 年，收藏品和智慧財產權將推動馬來西亞玩具市場的成長。
- 文化趨勢和成本壓力正在改變馬來西亞傳統玩具市場的前景。
- 圖 25：2020-2030 年銷售預測
- 圖 26：按類別分類的銷售預測（2025-2030 年）
競爭格局
- Pop Mart 和 Mattel 獲得市場佔有率並加強了客戶互動。
- 圖 27：各公司截至 2025 年的市佔率
- 圖 28：各品牌市佔率（2025 年）
- 頻道
- 傳統玩具和遊戲商店繼續引領業界。
- 除了食品零售商之外，其他零售商也透過收藏品獲得了發展勢頭。
- 隨著消費者回歸離線購物，Shopee 和 Lazada 的銷售成長速度預計將會放緩。
- 圖 29：零售通路（2020-2025 年）
- 產品
- 以人物主導的合作可以擴大產品的吸引力。
- 互動式零售理念有助於產品發現。
- 圖 30：馬來西亞首家迷你蘇蘭樂園在雙威金字塔購物中心開業
- 以價值為導向的創新拓展了市場准入。
- 經濟情勢
- 圖 31：傳統玩具和遊戲的經濟背景
- 圖 32：實質 GDP 成長率（2020-2030 年）
- 圖 33：通貨膨脹率（2020-2030 年）
- 消費者狀況
- 圖 34：消費者對傳統玩具和遊戲的看法
- 圖 35：人口（2020-2030 年）
- 圖 36：按世代分類的人口趨勢（2025 年）
- 關於國別報告的免責聲明
馬來西亞電子遊戲
- 關鍵數據分析
- 2025年的發展
- 電子遊戲概述
- 主要行業趨勢
- 圖 37：電子遊戲產業的主要趨勢
- 產業表現
- 數位貨幣化將推動電子遊戲的持續擴張。
- 圖 38：用戶生成內容推動 Roblox 在馬來西亞的獲利
- 軟體將繼續成為電動遊戲行業的主要成長引擎。
- 電子錢包將加速電玩產業的持續收入成長。
- 圖 39：馬來西亞電子錢包推動 Free Fire 和 Mobile Legends 儲值
- 圖 40：銷售收入（2020-2030 年）
- 圖 41：按類別分類的銷售額（2025 年）
- 未來展望
- 行動遊戲發行商正優先考慮免費遊戲和電子錢包，以擴大用戶群。
- 圖 42：馬來西亞遊戲市場以手機遊戲和數位遊戲為主導，「Mobile Legends」是推動市場發展的動力。
- 便捷的支付方式正在推動遊戲產業的數位轉型。
- 圖 43：2020-2030 年銷售預測
- 圖 44：按類別分類的銷售預測（2025-2030 年）
競爭格局
- 位元組跳動加快了對馬來西亞電子遊戲市場的投入。
- 任天堂取得了一些進展，但在馬來西亞的成功主要得益於行動端。
- 圖 45：各公司市佔率（2025 年）
- 圖 46：各品牌市佔率（2025 年）
- 頻道
- 在電子遊戲領域，數位管道仍然保持著強大的優勢。
- 遊戲內錢包加速了數位管道的發展勢頭。
- 圖 47：零售通路（2020-2025 年）
- 經濟情勢
- 圖 48：電子遊戲的經濟背景
- 圖 49：實質 GDP 成長率（2020-2030 年）
- 圖 50：通貨膨脹率（2020-2030 年）
- 消費者狀況
- 圖 51：電子遊戲消費環境
- 圖 52：人口（2020-2030 年）
- 圖 53：消費者支出（2020-2030 年）
- 圖 54：按世代分類的人口趨勢（2025 年）
- 關於國別報告的免責聲明
Toys and games in Malaysia achieved robust growth in 2025, with a value increase of 8%, outpacing most regional counterparts due to the strength of video games, which generated a large majority of total value. The environment remains highly attractive, fuelled by increasing real disposable income and moderate inflation at 1%, which collectively sustain rising discretionary expenditure. Success increasingly hinges on embracing digital and mobile-led revenue models for video games, capitalising on...
Euromonitor International's Toys and Games in Malaysia report offers a comprehensive guide to the size and shape of the market at a national level. It provides the latest retail sales data 2021-2025, allowing you to identify the sectors driving growth. It identifies the leading companies, the leading brands and offers strategic analysis of key factors influencing the market - be they new product developments, distribution or pricing issues. Forecasts to 2030 illustrate how the market is set to change.
Product coverage: Traditional Toys and Games, Video Games.
Data coverage: market sizes (historic and forecasts), company shares, brand shares and distribution data.
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Euromonitor International has over 50 years' experience of publishing market research reports, business reference books and online information systems. With offices in London, Chicago, Singapore, Shanghai, Vilnius, Dubai, Cape Town, Santiago, Sydney, Tokyo, Bengaluru, Sao Paulo, Seoul, Hong Kong, Dusseldorf and Mexico City and a network of analysts in 100 countries, Euromonitor International has a unique capability and an understanding of diverse markets to develop reliable information resources to help drive informed strategic planning. To learn more about how our research solutions can support you, contact your local Euromonitor International office.
TABLE OF CONTENTS
List Of Contents And Tables
Executive Summary
2025 Developments
Key Data Insights
Key Industry Trends
CHART 1 Key Industry Trends for Toys and Games
Industry Performance
Digital Play Powers Malaysia'S Toys and Games Market
Collector Culture Fuels Value Growth in Malaysia'S Traditional Toys and Games
CHART 2 Pop Mart's Labubu Leads Malaysia's Adult-Driven Collectible Boom
CHART 3 Value Sales 2020-2030
CHART 4 Value Sales by Category 2025
What's Next?
Video Games Remain the Key Growth Engine in Malaysia'S Toys and Games
CHART 5 Malaysia's Game Market Led by Mobile Legends and Free Fire
Mobile-First Games and Festive Retail Models Transform Business Strategy
CHART 6 Forecast Value Sales 2020-2030
CHART 7 Forecast Value Sales by Category 2025-2030
Competitive Landscape
Video Games Lead Malaysia'S Toys and Games Market
CHART 8 Mega-Sales and Collectibles Roadshow Power Malaysia's Festive Toy Gifting
Pop Mart Reshapes Traditional Toys and Games through Collectibles
CHART 9 Company Shares 2025
CHART 10 Brand Shares 2025
Channels
E-Commerce Leads While Physical Retail Remains Relevant
CHART 11 Retail Channels 2020-2025
Economic Context
CHART 12 Economic Context for Toys and Games
CHART 13 Real Gdp Growth 2020-2030
CHART 14 Inflation 2020-2030
Consumer Context
CHART 15 Consumer Context for Toys and Games
CHART 16 Population 2020-2030
CHART 17 Consumer Expenditure 2020-2030
CHART 18 Population by Generation 2025
Country Reports Disclaimer
TRADITIONAL TOYS AND GAMES IN MALAYSIA
- Key Data Insights
- 2025 Developments
- Traditional Toys and Games Summary
- Key Industry Trends
- CHART 19 Key Industry Trends for Traditional Toys and Games
- Industry Performance
- Pop Mart and Miniso Accelerate Value Growth as Collectible Culture Expands
- CHART 20 Pop Mart Unveiled First Labubu Themed Store in Malaysia
- Dolls and Accessories Lead with Collector Appeal and Retail Innovation
- Lego Redefines Adult Engagement with Experiential Campaigns and Design Launches
- CHART 21 Lego Malaysia Revive Adult's Play with Roadshows in Malaysia
- CHART 22 Value Sales 2020-2030
- CHART 23 Value Sales by Category 2025
- What's Next?
- Adult Collectors Boost Demand for Anime-Inspired Toys
- CHART 24 Analyst Insight for Traditional Toys and Games
- Collectibles and Ip Grow Malaysia's Toy Market to 2030
- Cultural Trends and Cost Pressures Reshape Malaysia's Traditional Toys Outlook
- CHART 25 Forecast Value Sales 2020-2030
- CHART 26 Forecast Value Sales by Category 2025-2030
Competitive Landscape
- Pop Mart and Mattel Capture Share and Reinforce Engagement
- CHART 27 Company Shares 2025
- CHART 28 Brand Shares 2025
- Channels
- Traditional Toys and Games Stores Maintain Leadership
- Other Non-Grocery Retailers Gain Momentum through Collectibles
- Shopee and Lazada Face Slower Gains as Shoppers Return Offline
- CHART 29 Retail Channels 2020-2025
- Products
- Character-Led Collaborations Broaden Product Appeal
- Interactive Retail Concepts Support Product Discovery
- CHART 30 First Miniso Land Landed at Sunway Pyramid Mall in Malaysia
- Value-Focused Innovation Expands Market Accessibility
- Economic Context
- CHART 31 Economic Context for Traditional Toys and Games
- CHART 32 Real Gdp Growth 2020-2030
- CHART 33 Inflation 2020-2030
- Consumer Context
- CHART 34 Consumer Context for Traditional Toys and Games
- CHART 35 Population 2020-2030
- CHART 36 Population by Generation 2025
- Country Reports Disclaimer
VIDEO GAMES IN MALAYSIA
- Key Data Insights
- 2025 Developments
- Video Games Summary
- Key Industry Trends
- CHART 37 Key Industry Trends for Video Games
- Industry Performance
- Digital Monetisation Fuels Continued Expansion of Video Games
- CHART 38 User-Generated Experiences Drive Roblox's Monetisation in Malaysia
- Software Remains the Key Growth Engine in Video Games
- E-Wallets Accelerate Recurring Revenue in Video Games
- CHART 39 Malaysia's E-Wallets Power Free Fire and Mobile Legends Top-Ups
- CHART 40 Value Sales 2020-2030
- CHART 41 Value Sales by Category 2025
- What's Next?
- Mobile Game Publishers Prioritise Free-To-Play and E-Wallets to Widen Reach
- CHART 42 Malaysia's Game Market Runs on Mobile and Digital, Led by Mobile Legends
- Seamless Payments Drive Gaming'S Digital Shift
- CHART 43 Forecast Value Sales 2020-2030
- CHART 44 Forecast Value Sales by Category 2025-2030
Competitive Landscape
- Bytedance Drives Growing Concentration in Malaysia'S Video Games Market
- Nintendo Edges Forward, but Mobile Drives Malaysian Gains
- CHART 45 Company Shares 2025
- CHART 46 Brand Shares 2025
- Channels
- Digital Channels Maintain Strong Lead in Video Games
- In-Game Wallets Fuel Digital Channel Momentum
- CHART 47 Retail Channels 2020-2025
- Economic Context
- CHART 48 Economic Context for Video Games
- CHART 49 Real Gdp Growth 2020-2030
- CHART 50 Inflation 2020-2030
- Consumer Context
- CHART 51 Consumer Context for Video Games
- CHART 52 Population 2020-2030
- CHART 53 Consumer Expenditure 2020-2030
- CHART 54 Population by Generation 2025
- Country Reports Disclaimer
