土耳其紙巾和衛生用品市場

2025年，土耳其紙巾和衛生用品市場展現出強勁的韌性和成長勢頭，名義零售額實現顯著成長。儘管面臨持續的通膨壓力和可支配收入的限制，但這一成長仍超過了該地區的整體基準。在此背景下，對必需品的強勁需求、龐大的人口規模以及消費者轉向大包裝、低價產品和自有品牌產品的趨勢，都增強了土耳其市場的吸引力。

Euromonitor International發布的「土耳其紙巾及衛生用品市場」報告全面分析了土耳其全國範圍內的市場規模和結構。報告涵蓋了2021年至2025年的最新零售銷售數據，從而能夠識別推動市場成長的細分領域。此外，報告還列出了主要參與者和品牌，並對影響市場的主要因素進行了策略分析，包括新產品開發、分銷和定價等問題。報告也對2030年之前的市場發展趨勢進行了預測。

目標產品：家庭外使用的紙巾和衛生用品、零售用紙巾和衛生用品、處方箋和醫療保險涵蓋的成人失禁用品，以及整個紙巾和衛生用品市場。

資料範圍：市場規模（歷史資料和預測資料）、企業市場占有率、品牌佔有率和分銷資料。

購買這份報告有什麼好處？

• 您可以詳細整體情況紙巾和衛生用品市場。
• 您可以識別成長領域並了解推動變革的因素；
• 您可以了解競爭格局、市場上的主要參與企業和領導品牌；
• 透過利用五年預測，您可以評估市場預計將如何發展。

Euromonitor International擁有超過50年的市場研究報告、商業參考書籍和線上資訊系統出版經驗。該公司在倫敦、芝加哥、新加坡、上海、維爾紐斯、杜拜、開普敦、聖地牙哥、雪梨、東京、班加羅爾、聖保羅、首爾、香港、杜塞爾多夫和墨西哥城設有辦事處，並在100多個國家擁有分析師網路。憑藉其對多元化市場的獨特洞察和深刻理解，公司提供可靠的資訊資源，協助企業制定明智的策略規劃。

目錄

目錄和表格一覽

摘要整理

2025年的發展

關鍵數據分析

主要行業趨勢

圖 1：紙巾和衛生用品產業的主要趨勢

產業表現

在持續的通膨壓力下，Aqua 的全新集中購買計畫提高了其可負擔性。

圖 2：Aqua 推出商用廁所用衛生紙。

廁所用衛生紙帶動零售紙巾銷售快速成長。

Sleepy Bio Natural 為家庭提供價格實惠的高品質、潔淨標示的濕紙巾。

圖 3：Sleepy Bio Natural 提供高品質、潔淨標示的嬰兒擦拭巾。

圖 4：銷售收入（2020-2030 年）

圖 5：按類別分類的銷售額（2025 年）

未來展望

折扣店正在拓展銷售管道，以尋求成本績效的解決方案，並調整產品線。

圖 6：分析師對紙巾和衛生用品的看法

一系列成人失禁用品和天然衛生用品正在刺激新的需求。

圖 7：2020-2030 年銷售預測

圖 8：按類別分類的銷售預測（2025-2030 年）

競爭格局

競爭格局將逐漸趨於集中。

Evyap Sabun Yag Gliserin 收購 Komili 品牌，以重塑其競爭力。

圖 9：各公司市佔率（2025 年）

圖 10：2025 年品牌市佔率

頻道

折扣店正在透過提供比顧客忠誠度更重要的價值來拓展銷售管道。

隨著便利性改變人們的購物習慣，電子商務將加速發展。

圖 11：零售通路（2020-2025 年）

經濟情勢

圖 12：紙巾和衛生用品的經濟背景

圖 13：實質 GDP 成長率（2020-2030 年）

圖 14：通貨膨脹率（2020-2030 年）

消費者狀況

圖 15：消費者對紙巾和衛生用品的行為

圖 16：人口（2020-2030 年）

圖 17：消費者支出（2020-2030 年）

圖 18：按世代分類的人口趨勢（2025 年）

關於國別報告的免責聲明

土耳其 月經產品

• 關鍵數據分析
• 2025年的發展
• 月經護理概要
• 主要行業趨勢
• 圖 19：衛生用品產業的主要趨勢
• 產業表現
• 價格實惠是主要的促銷，儘管也有高階化的空間。
• 雖然衛生棉的需求依然強勁，但一次性月經內褲在都市區。
• 圖 20：Sleepy Bio Ultra Combo 以實惠的價格提供優質的女性衛生用品。
• 人們對清潔、健康和永續性的期望，使女性衛生用品煥發了新的活力。
• 圖 21：Molped 純淨柔膚親膚衛生用品
• 圖 22：銷售收入（2020-2030 年）
• 圖 23：銷售量（2020-2030 年）
• 圖 24：按類別分類的銷售額（2025 年）
• 未來展望
• 隨著折扣店的擴張改變了需求結構，本土品牌正在加強其超值包裝產品的供應。
• 毛巾仍然佔主導地位，而衛生棉條和衛生護墊佔有率正在迅速成長。
• 圖 25：2020-2030 年銷售預測
• 圖 26：按類別分類的銷售預測（2025-2030 年）

競爭格局

• Molped憑藉其實惠的價格鞏固了其市場地位。
• 圖 27：分析師對月經護理的看法
• 圖 28：Kotex Natural 提供永續的產品系列。
• 圖 29：各公司市佔率（2025 年）
• 圖：2025年30個品牌的市佔率
• 頻道
• 折扣店利用價格優勢和分銷管道吸引注重性價比的消費者。
• 人們對隱私和選擇的需求日益成長，正在加速零售電子商務的發展。
• 圖 31：零售通路（2020-2025 年）
• 經濟情勢
• 圖 32：月經護理的經濟背景
• 圖 33：實質 GDP 成長率（2020-2030 年）
• 圖 34：通貨膨脹率（2020-2030 年）
• 消費者狀況
• 圖 35：女性衛生用品的消費者狀況
• 圖 36：人口（2020-2030 年）
• 圖 37：消費者支出（2020-2030 年）
• 圖 38：按世代分類的人口趨勢（2025 年）
• 關於國別報告的免責聲明

在土耳其出售的尿布/褲子

• 關鍵數據分析
• 2025年的發展
• 尿布/褲子概要
• 主要行業趨勢
• 圖 39：尿布/褲類產品的主要產業趨勢
• 產業表現
• 主要人口趨勢影響需求趨勢和企業策略。
• Sleepy Extra 7 號和大包裝規格促使使用時間延長，每個孩子的花費增加。
• 圖 40：為了因應出生率下降的問題，Sleepy Extra Size 7 上市。
• 圖 41：分析師對尿布/褲子的看法
• Evy Baby 和 Molfix 致力於保證價格實惠且功能高階的同時，加速特定類別的創新。
• 圖 42：Evy Baby 以價格實惠、低過敏性的多包裝出售。
• 圖 43：銷售收入（2020-2030 年）
• 圖 44：銷售量（2020-2030 年）
• 圖 45：按類別分類的銷售額（2025 年）
• 未來展望
• 本土品牌透過長期使用和彈性價格設定推動成長。
• 由於創新能夠滿足不斷變化的需求，預計一次性內衣的成長速度將超過主產品線。
• 當產品優勢被清楚展示和推廣時，優質化就會推進。
• 圖 46：2020-2030 年銷售預測
• 圖 47：按類別分類的銷售預測（2025-2030 年）

競爭格局

• 本土品牌鞏固了其在競爭格局中的領先地位。
• 圖 48：Molfix 將於 2025 年推出土耳其唯一一款配備氧氣裝置的尿布。
• 圖 49：各公司市佔率（2025 年）
• 圖 50：各品牌市佔率（2025 年）
• 頻道
• 折扣店正在拓展銷售通路和市場佔有率，而超級市場則保持領先地位。
• 電子商務憑藉其便利性和價值吸引了大量買家。
• 圖 51：零售通路（2020-2025 年）
• 經濟情勢
• 圖 52：尿布/褲的經濟背景
• 圖 53：實質 GDP 成長率（2020-2030 年）
• 圖 54：通貨膨脹率（2020-2030 年）
• 消費者狀況
• 圖 55：尿布/褲裝的消費趨勢
• 圖 56：人口（2020-2030 年）
• 圖 57：消費者支出（2020-2030 年）
• 圖 58：按世代分類的人口趨勢（2025 年）
• 關於國別報告的免責聲明

土耳其成人失禁用品的零售

• 關鍵數據分析
• 2025年的發展
• 成人失禁用品零售概況
• 主要行業趨勢
• 圖 59：成人失禁用品零售業的主要產業趨勢
• 產業表現
• 多元和整體性在品類擴張中發揮著至關重要的作用。
• 價格因素會影響消費者在零售購買成人失禁用品的決策。
• 圖 60 Sleepy 增強了成人失禁用品的零售價格競爭力
• 隨著分銷網路的擴張以滿足人們對便利性的需求，褲裝為整個品類帶來了活力。
• 圖 61：Depend 褲，提供全天候保護
• 圖 62：銷售收入（2020-2030 年）
• 圖 63：銷售量（2020-2030 年）
• 圖 64：按類別分類的銷售額（2025 年）
• 未來展望
• 本地製造商正在推動褲裝和便利性方面的創新。
• 分銷環境的變化正在影響策略和創新。
• 圖 65：分析師對零售商成人失禁用品的看法
• 產品創新旨在因應消費者對褲裝和內衣式設計的偏好轉變。
• 圖 66：2020-2030 年銷售預測
• 圖 67：按類別分類的銷售預測（2025-2030 年）

競爭格局

• 透過對流行趨勢的早期投資和廣泛的分銷網路，Ontex 和 Ethicie 始終處於行業領先地位。
• 圖 68：各公司市佔率（2025 年）
• 圖 69：各品牌市佔率（2025 年）
• 頻道
• 在競爭日益激烈的環境下，健康美容專家們依然保持著自身的競爭優勢。
• 電子商務透過隱私保護和價格促銷吸引都市區消費者。
• 圖 70：零售通路（2020-2025 年）
• 經濟情勢
• 圖 71：成人失禁用品零售業的經濟背景
• 圖 72：實質 GDP 成長率（2020-2030 年）
• 圖 73：通貨膨脹率（2020-2030 年）
• 消費者狀況
• 圖 74：成人失禁用品零售的消費者行為
• 圖 75：人口（2020-2030 年）
• 圖 76：消費者支出（2020-2030 年）
• 圖 77：按世代分類的人口趨勢（2025 年）
• 關於國別報告的免責聲明

土耳其成人尿失禁藥物的處方箋/報銷

• 關鍵數據分析
• 2025年的發展
• 成人尿失禁治療藥物/報銷摘要
• 主要行業趨勢
• 圖 78：成人尿失禁治療藥物/報銷的主要產業趨勢
• 產業表現
• 隨著銀行轉帳變得更加便捷，看護者期望購買選擇能更加豐富。
• 隨著人口老化趨勢的加速，社會安全體係正在推動對目標產品的需求。
• 直接支付政策使購物更加靈活，提高了購買的便利性。
• 圖 79：銷售收入（2020-2030 年）
• 圖 80：銷售量（2020-2030 年）
• 未來展望
• 看護者可以透過直接支付簡化每月採購流程。
• 報價是根據報銷標準確定的，而不是根據保費差異確定的。
• 圖 81：2020-2030 年銷售預測
• 頻道
• 即使通路多樣化，醫療用品商店仍然保持其信譽。
• 電子商務吸引了都市區看護者，但也面臨限制。
• 經濟情勢
• 圖 82：成人尿失禁處方/報銷的經濟背景
• 圖 83：實質 GDP 成長率（2020-2030 年）
• 圖 84：通貨膨脹率（2020-2030 年）
• 消費者狀況
• 圖 85：成人尿失禁處方箋/報銷的消費者狀況。
• 圖 86：人口（2020-2030 年）
• 圖 87：消費者支出（2020-2030 年）
• 圖 88：按世代分類的人口趨勢（2025 年）
• 關於國別報告的免責聲明

土耳其濕紙巾

• 關鍵數據分析
• 2025年的發展
• 濕紙巾概述
• 主要行業趨勢
• 圖 89：濕紙巾產業的主要趨勢
• 產業表現
• 濕紙巾市場依然佔主導地位，但競爭正在加劇。
• Baby Turco 使用本地採購的棉花，並贏得了注重價格的家庭的支持。
• 圖 90：Baby Turco 推出採用本地棉花製成的價格實惠的嬰兒擦拭巾。
• Sleepy推出有機植物來源濕紙巾，以滿足消費者對高階產品日益成長的需求。
• 圖 91：Sleepy 提供有機棉和植物來源紙巾
• 圖 92：銷售收入（2020-2030 年）
• 圖 93：按類別分類的銷售額（2025 年）
• 未來展望
• 折扣店和電子商務對注重預算的家庭很有吸引力。
• 圖 94：分析師對濕紙巾的看法
• 將繼續致力於解決個人濕紙巾領域的發展和挑戰。
• 圖 95：2020-2030 年銷售預測
• 圖 96：按類別分類的銷售預測（2025-2030 年）

競爭格局

• Bim Birlesik Magazacilik 和 Eruslu Saglik 的表現優於競爭對手。
• 圖 97：各公司市佔率（2025 年）
• 圖 98：品牌市場佔有率（2025 年）
• 頻道
• 隨著注重價格的消費者尋求省錢，折扣店正在擴大銷售管道。
• 零售電商透過捆綁銷售折扣和宣稱環保來吸引消費者。
• 圖 99：零售通路（2020-2025 年）
• 經濟情勢
• 圖 100：濕紙巾的經濟背景
• 圖 101：實質 GDP 成長率（2020-2030 年）
• 圖 102：通貨膨脹率（2020-2030 年）
• 消費者狀況
• 圖 103：濕紙巾的消費者背景
• 圖 104：人口（2020-2030 年）
• 圖 105：消費者支出（2020-2030 年）
• 圖 106：按世代分類的人口趨勢（2025 年）
• 關於國別報告的免責聲明

土耳其零售紙巾

• 關鍵數據分析
• 2025年的發展
• 零售紙巾市場概況
• 主要行業趨勢
• 圖 107：零售紙巾產業的主要趨勢
• 產業表現
• 消費者的行為不僅反映了需求和價格的考慮，也反映了用更好的更換的本能。
• 隨著消費者對舒適性和衛生性的需求增加，廁所用衛生紙迅速佔領了市場。
• 圖 108：索菲亞將於 2025 年推出高級四層廁所用衛生紙
• 儘管家庭預算面臨經濟壓力，但高階創新技術仍吸引著注重價格的消費者。
• 圖 109：Sofia Skin Love 滿足護膚和衛生需求。
• 圖 110：銷售收入（2020-2030 年）
• 圖 111：銷售量（2020-2030 年）
• 圖 112：按類別分類的銷售額（2025 年）
• 未來展望
• 隨著家庭對價格越來越敏感，折扣店和電子商務正在擴大銷售管道。
• 參與企業正利用人們的健康意識來獲得發展動力。
• 圖 113：2020-2030 年銷售預測
• 圖 114：按類別分類的銷售預測（2025-2030 年）

競爭格局

• 折扣店和知名品牌正透過價格和規模優勢重塑市場佔有率。
• 圖 115：分析師對零售紙巾的看法
• 圖 116：各公司市佔率（2025 年）
• 圖 117：2025 年品牌市佔率
• 頻道
• 隨著價格驅動型購買行為的加劇，折扣店和電子商務正在蓬勃發展。
• 水和高階品牌正在透過價格改變競爭格局。
• 圖 118：零售通路（2020–2025 年）
• 經濟情勢
• 圖 119：零售紙巾的經濟背景
• 圖 120：實質 GDP 成長率（2020-2030 年）
• 圖 121：通貨膨脹率（2020-2030 年）
• 消費者狀況
• 圖 122：零售紙巾的消費者行為
• 圖 123：人口（2020-2030 年）
• 圖 124：消費者支出（2020-2030 年）
• 圖 125：按世代分類的人口趨勢（2025 年）
• 關於國別報告的免責聲明

土耳其的紙巾和衛生用品

• 關鍵數據分析
• 2025年的發展
• 外出時可使用的紙巾和衛生用品總結
• 主要行業趨勢
• 圖 126：商用紙巾和衛生用品的主要產業趨勢
• 產業表現
• 活躍的分銷通路活動和非必需消費品需求正在推動成長。
• Selpak Professional 正在推動企業定位朝向以健康和安全為優先的方向轉變。
• 圖 127：Selapak Professional 增強了其以衛生為中心的 AFH 紙巾的選擇。
• Hayat Kimya 的一次性解決方案正在加速從可重複使用紡織品轉向一次性產品的轉變。
• 圖 128：Hayat KimyaFocus Professional 為​​拋棄式紙巾提供快速解決方案。
• 圖 129：銷售收入（2020-2030 年）
• 圖 130：按類別分類的銷售額（2025 年）
• 未來展望
• 隨著 Afh 紙巾和 Afh 抹布越來越被視為必需品，它們的受歡迎程度也不斷上升。
• 透過嚴格的衛生管理和提高採購效率，業務重點將進行重新調整。
• 圖 131：2020-2030 年銷售預測
• 圖 132：按類別分類的銷售預測（2025-2030 年）
• 頻道
• Holeka（飯店、餐廳和咖啡館）以及商業和工業部門的擴張將維持較高的衛生紙使用和成長機會。
• 圖 133：零售通路（2020–2025 年）
• 經濟情勢
• 圖 134：外出時紙巾和衛生用品的經濟背景
• 圖 135：實質 GDP 成長率（2020-2030 年）
• 圖 136：通貨膨脹率（2020-2030 年）
• 消費者狀況
• 圖 137：消費者外出時對紙巾和衛生用品的行為。
• 圖 138：人口（2020-2030 年）
• 圖 139：消費者支出（2020-2030 年）
• 圖 140：按世代分類的人口趨勢（2025 年）
• 關於國別報告的免責聲明

Tissue and hygiene in Turkey demonstrated resilience and momentum in 2025, with dynamic growth in retail current value sales. This growth outpaces typical regional benchmarks amid persistent inflationary pressures and constrained disposable incomes. This environment intensifies the appeal of the Turkish market, driven by robust demand for essential goods, high population figures and ongoing consumer shifts towards bulk formats, economy lines and private label, while simultaneously allowing premi...

Euromonitor International's Tissue and Hygiene in Turkiye report offers a comprehensive guide to the size and shape of the market at a national level. It provides the latest retail sales data 2021-2025, allowing you to identify the sectors driving growth. It identifies the leading companies, the leading brands and offers strategic analysis of key factors influencing the market - be they new product developments, distribution or pricing issues. Forecasts to 2030 illustrate how the market is set to change.

Product coverage: Away-from-Home Tissue and Hygiene, Retail Tissue and Hygiene, Rx/Reimbursement adult incontinence, Total Tissue and Hygiene.

Data coverage: market sizes (historic and forecasts), company shares, brand shares and distribution data.

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• Get a detailed picture of the Tissue and Hygiene market;
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Euromonitor International has over 50 years' experience of publishing market research reports, business reference books and online information systems. With offices in London, Chicago, Singapore, Shanghai, Vilnius, Dubai, Cape Town, Santiago, Sydney, Tokyo, Bengaluru, Sao Paulo, Seoul, Hong Kong, Dusseldorf and Mexico City and a network of analysts in 100 countries, Euromonitor International has a unique capability and an understanding of diverse markets to develop reliable information resources to help drive informed strategic planning. To learn more about how our research solutions can support you, contact your local Euromonitor International office.

TABLE OF CONTENTS

List Of Contents And Tables

Executive Summary

2025 Developments

Key Data Insights

Key Industry Trends

CHART 1 Key Industry Trends for Tissue and Hygiene

Industry Performance

Aqua's New Bulk Offer Strengthens Affordability as Inflationary Pressure Continues to Bite

CHART 2 Aqua Launches Bulk Toilet Paper

Toilet Paper Drives Retail Tissue's Fast Growth in Value Sales

Sleepy Bio Natural Makes Premium, Clean-Label Wipes Affordable for Families

CHART 3 Chart Sleepy Bio Natural Offers Premium, Clean Label Baby Wipes

CHART 4 Value Sales 2020-2030

CHART 5 Value Sales by Category 2025

What's Next?

Discounters to Extend Reach as Value for Money Choices Reshape Product Mix

CHART 6 Analyst Insight for Tissue and Hygiene

Adult Incontinence and Natural Hygiene Lines to Attract New Demand Drivers

CHART 7 Forecast Value Sales 2020-2030

CHART 8 Forecast Value Sales by Category 2025-2030

Competitive Landscape

The Competitive Landscape Sees Gradual Concentration

Evyap Sabun Yag Gliserin Acquires the Komili Brand to Help Reshape Competitive Dynamics

CHART 9 Company Shares 2025

CHART 10 Brand Shares 2025

Channels

Discounters Expand Reach as Value for Money Trumps Format Loyalty

E-Commerce Accelerates as Convenience Reshapes Shopping Habits

CHART 11 Retail Channels 2020-2025

Economic Context

CHART 12 Economic Context for Tissue and Hygiene

CHART 13 Real Gdp Growth 2020-2030

CHART 14 Inflation 2020-2030

Consumer Context

CHART 15 Consumer Context for Tissue and Hygiene

CHART 16 Population 2020-2030

CHART 17 Consumer Expenditure 2020-2030

CHART 18 Population by Generation 2025

Country Reports Disclaimer

MENSTRUAL CARE IN TURKIYE

• Key Data Insights
• 2025 Developments
• Menstrual Care Summary
• Key Industry Trends
• CHART 19 Key Industry Trends for Menstrual Care
• Industry Performance
• Affordability Is the Key Sales Driver Amidst Space for Premiumisation
• Towels Retain Core Demand While Disposable Period Pants Gain Traction in Urban Areas
• CHART 20 Sleepy Bio Ultra Combo Offers Affordable Premium Menstrual Care
• Clean Wellness and Sustainability Expectations Add Dynamism to Menstrual Care
• CHART 21 Molped Pure & Soft Supports Skinfriendly Menstrual Care
• CHART 22 Value Sales 2020-2030
• CHART 23 Volume Sales 2020-2030
• CHART 24 Value Sales by Category 2025
• What's Next?
• Local Brands Increase Value Pack Offerings as Discounters' Expansion Reshapes Demand
• Towels Sustain Dominance While Tampons and Pantyliners Gain Momentum
• CHART 25 Forecast Value Sales 2020-2030
• CHART 26 Forecast Value Sales by Category 2025-2030

Competitive Landscape

• Molped Leverages Affordability to Strengthen Its Position
• CHART 27 Analyst Insight for Menstrual Care
• CHART 28 Kotex Natural Offers a Sustainable Range
• CHART 29 Company Shares 2025
• CHART 30 Brand Shares 2025
• Channels
• Discounters Leverage Price Advantage and Reach to Capture Value-Driven Shoppers
• Retail E-Commerce Accelerates with the Demand for Privacy and Choice
• CHART 31 Retail Channels 2020-2025
• Economic Context
• CHART 32 Economic Context for Menstrual Care
• CHART 33 Real Gdp Growth 2020-2030
• CHART 34 Inflation 2020-2030
• Consumer Context
• CHART 35 Consumer Context for Menstrual Care
• CHART 36 Population 2020-2030
• CHART 37 Consumer Expenditure 2020-2030
• CHART 38 Population by Generation 2025
• Country Reports Disclaimer

NAPPIES/DIAPERS/PANTS IN TURKIYE

• Key Data Insights
• 2025 Developments
• Nappies/Diapers/Pants Summary
• Key Industry Trends
• CHART 39 Key Industry Trends for Nappies/Diapers/Pants
• Industry Performance
• Key Demographic Trends Shape Demand Developments and Company Strategies
• Sleepy Extra Size 7 and Bulk Formats Drive Longer Usage and Higher Spend per Child
• CHART 40 Launch of Sleepy Extra Size 7 to Counter Falling Birth Rates
• CHART 41 Analyst Insight for Nappies/Diapers/Pants
• Evy Baby and Molfix Accelerate Innovation in Line with the Category Balance between Affordability and Premiumisation
• CHART 42 Evy Baby Comes in Affordable Hypoallergenic Multipacks
• CHART 43 Value Sales 2020-2030
• CHART 44 Volume Sales 2020-2030
• CHART 45 Value Sales by Category 2025
• What's Next?
• Local Brands to Drive Growth through Extended Use and Flexible Pricing
• Disposable Pants to Outpace Core Lines in Growth Terms as Innovation Meets Changing Needs
• Premiumisation Advances Where Benefits Are Clearly Proven and Promoted
• CHART 46 Forecast Value Sales 2020-2030
• CHART 47 Forecast Value Sales by Category 2025-2030

Competitive Landscape

• Local Brands Consolidate Leadership of the Competitive Landscape
• CHART 48 Molfix Launches Turkey'S Only Oxygen System Nappies in 2025
• CHART 49 Company Shares 2025
• CHART 50 Brand Shares 2025
• Channels
• Discounters Expand Reach and Share as Supermarkets Maintain Top Spot
• E-Commerce Attracts Bulk Buyers with Convenience and Value
• CHART 51 Retail Channels 2020-2025
• Economic Context
• CHART 52 Economic Context for Nappies/Diapers/Pants
• CHART 53 Real Gdp Growth 2020-2030
• CHART 54 Inflation 2020-2030
• Consumer Context
• CHART 55 Consumer Context for Nappies/Diapers/Pants
• CHART 56 Population 2020-2030
• CHART 57 Consumer Expenditure 2020-2030
• CHART 58 Population by Generation 2025
• Country Reports Disclaimer

RETAIL ADULT INCONTINENCE IN TURKIYE

• Key Data Insights
• 2025 Developments
• Retail Adult Incontinence Summary
• Key Industry Trends
• CHART 59 Key Industry Trends for Retail Adult Incontinence
• Industry Performance
• Diversity and Inclusivity Play a Key Role in Category Expansion
• Affordability Shapes Consumers' Purchasing Decisions for Retail Adult Incontinence Products
• CHART 60 Sleepy Strengthens Affordability in Retail Adult Incontinence
• Pants Add Dynamism to the Category Performance as Distribution Widens to Meet the Demand for Convenience
• CHART 61 Depend Pants Offering Full Protection Throughout the Day
• CHART 62 Value Sales 2020-2030
• CHART 63 Volume Sales 2020-2030
• CHART 64 Value Sales by Category 2025
• What's Next?
• Local Manufacturers Drive Innovation in Pants and Convenience
• Changes in the Distribution Landscape to Impact Strategies and Innovation
• CHART 65 Analyst Insight for Retail Adult Incontinence
• Product Innovation to Follow the Shift to Pants and Underwear-Style Designs
• CHART 66 Forecast Value Sales 2020-2030
• CHART 67 Forecast Value Sales by Category 2025-2030

Competitive Landscape

• Early Investments in Trending Formats and Extensive Distribution Keep Ontex and Essity Ahead of the Field
• CHART 68 Company Shares 2025
• CHART 69 Brand Shares 2025
• Channels
• Health and Beauty Specialists Maintain Lead as the Competition Intensifies
• E-Commerce Attracts Urban Shoppers with Privacy and Price Promotions
• CHART 70 Retail Channels 2020-2025
• Economic Context
• CHART 71 Economic Context for Retail Adult Incontinence
• CHART 72 Real Gdp Growth 2020-2030
• CHART 73 Inflation 2020-2030
• Consumer Context
• CHART 74 Consumer Context for Retail Adult Incontinence
• CHART 75 Population 2020-2030
• CHART 76 Consumer Expenditure 2020-2030
• CHART 77 Population by Generation 2025
• Country Reports Disclaimer

RX/REIMBURSEMENT ADULT INCONTINENCE IN TURKIYE

• Key Data Insights
• 2025 Developments
• Rx/Reimbursement Adult Incontinence Summary
• Key Industry Trends
• CHART 78 Key Industry Trends for Rx/Reimbursement Adult Incontinence
• Industry Performance
• Caregivers See Expanding Purchasing Options as Bank Transfers Ease Access
• Social Security Drives Demand for Reimbursed Products as the Ageing Population Trend Accelerates
• Direct Deposit Policy Enables Flexible Shopping and Improves Purchasing Ease
• CHART 79 Value Sales 2020-2030
• CHART 80 Volume Sales 2020-2030
• What's Next?
• Caregivers Leverage Direct Payments to Streamline Monthly Purchasing
• Reimbursement Criteria Rather Than Premium Differentiation to Continue to Determine the Offer
• CHART 81 Forecast Value Sales 2020-2030
• Channels
• Medical Supply Stores Retain Trust Even as New Channels Diversify Access
• E-Commerce Attracts Urban Caregivers but Faces Constraints
• Economic Context
• CHART 82 Economic Context for Rx/Reimbursement Adult Incontinence
• CHART 83 Real Gdp Growth 2020-2030
• CHART 84 Inflation 2020-2030
• Consumer Context
• CHART 85 Consumer Context for Rx/Reimbursement Adult Incontinence
• CHART 86 Population 2020-2030
• CHART 87 Consumer Expenditure 2020-2030
• CHART 88 Population by Generation 2025
• Country Reports Disclaimer

WIPES IN TURKIYE

• Key Data Insights
• 2025 Developments
• Wipes Summary
• Key Industry Trends
• CHART 89 Key Industry Trends for Wipes
• Industry Performance
• Personal Wipes Dominate, but the Competition Is Mounting
• Baby Turco Leverages Locally Sourced Cotton to Win over Price-Sensitive Families
• CHART 90 Baby Turco Launches Affordable Baby Wipes Made with Locally Sourced Cotton
• Sleepy Responds to Premiumisation Demand with Organic and Plant-Based Wipes
• CHART 91 Sleepy Offers Organic Cotton, Plantbased Wipes
• CHART 92 Value Sales 2020-2030
• CHART 93 Value Sales by Category 2025
• What's Next?
• Discounters and E-Commerce to Appeal to Economy-Focused Families
• CHART 94 Analyst Insight for Wipes
• Home Care Wipes to Continue to Develop and Challenge Personal Wipes
• CHART 95 Forecast Value Sales 2020-2030
• CHART 96 Forecast Value Sales by Category 2025-2030

Competitive Landscape

• Bim Birlesik Magazacilik and Eruslu Saglik Outpace Rivals
• CHART 97 Company Shares 2025
• CHART 98 Brand Shares 2025
• Channels
• Discounters Expand Reach as Price-Sensitive Shoppers Seek Savings
• Retail E-Commerce Captures Consumers with Bulk Offers and Eco-Friendly Claims
• CHART 99 Retail Channels 2020-2025
• Economic Context
• CHART 100 Economic Context for Wipes
• CHART 101 Real Gdp Growth 2020-2030
• CHART 102 Inflation 2020-2030
• Consumer Context
• CHART 103 Consumer Context for Wipes
• CHART 104 Population 2020-2030
• CHART 105 Consumer Expenditure 2020-2030
• CHART 106 Population by Generation 2025
• Country Reports Disclaimer

RETAIL TISSUE IN TURKIYE

• Key Data Insights
• 2025 Developments
• Retail Tissue Summary
• Key Industry Trends
• CHART 107 Key Industry Trends for Retail Tissue
• Industry Performance
• Consumer Behaviour Reflects Need and Affordability Concerns, but Also Trading-Up Instincts
• Toilet Paper Dominates as Consumers Seek Comfort and Hygiene
• CHART 108 Sofia Launches Premium 4-ply Toilet Paper in 2025
• Premium Innovations Win over Value-Conscious Shoppers Despite Economic Pressure on Household Budgets
• CHART 109 Sofia Skin Love Targets Skin Care and Hygiene Needs
• CHART 110 Value Sales 2020-2030
• CHART 111 Volume Sales 2020-2030
• CHART 112 Value Sales by Category 2025
• What's Next?
• Discounters and E-Commerce to Expand Reach as Households Prioritise Value for Money
• Boxed Facial Tissues Players to Leverage Wellness Focus to Gain Momentum
• CHART 113 Forecast Value Sales 2020-2030
• CHART 114 Forecast Value Sales by Category 2025-2030

Competitive Landscape

• Discounters and Leading Branded Players Reshape Share through Pricing and Scale
• CHART 115 Analyst Insight for Retail Tissue
• CHART 116 Company Shares 2025
• CHART 117 Brand Shares 2025
• Channels
• Discounters and E-Commerce Gain as Value-Driven Purchasing Intensifies
• Aqua and Premium Brands Reshape Competition through Pricing
• CHART 118 Retail Channels 2020-2025
• Economic Context
• CHART 119 Economic Context for Retail Tissue
• CHART 120 Real Gdp Growth 2020-2030
• CHART 121 Inflation 2020-2030
• Consumer Context
• CHART 122 Consumer Context for Retail Tissue
• CHART 123 Population 2020-2030
• CHART 124 Consumer Expenditure 2020-2030
• CHART 125 Population by Generation 2025
• Country Reports Disclaimer

AWAY-FROM-HOME TISSUE AND HYGIENE IN TURKIYE

• Key Data Insights
• 2025 Developments
• Away from Home Tissue and Hygiene Summary
• Key Industry Trends
• CHART 126 Key Industry Trends for Away-From-Home Tissue and Hygiene
• Industry Performance
• Strong Channel Activity and Non-Discretionary Demand Foster Growth
• Selpak Professional Spurs Shift Towards Health- and Safety-Led Positioning
• CHART 127 Selpak Professional Strengthens Hygiene-led AFH Tissue Choice
• Hayat Kimya'S Single-Use Solutions Accelerate the Shift From Reusable Cloths to Disposables
• CHART 128 Hayat Kimya's Focus Professional Offers Fast, Single-use Tissue Solutions
• CHART 129 Value Sales 2020-2030
• CHART 130 Value Sales by Category 2025
• What's Next?
• Afh Paper Towels and Afh Wipers to Gain Traction as Usage Is Increasingly Viewed as Essential
• Hygiene Intensity and Procurement Efficiency to Reshape Business Priorities
• CHART 131 Forecast Value Sales 2020-2030
• CHART 132 Forecast Value Sales by Category 2025-2030
• Channels
• The Expansion of Horeca and Business/Industry Sustains High Tissue Usage and Growth Opportunities
• CHART 133 Retail Channels 2020-2025
• Economic Context
• CHART 134 Economic Context for Away-From-Home Tissue and Hygiene
• CHART 135 Real Gdp Growth 2020-2030
• CHART 136 Inflation 2020-2030
• Consumer Context
• CHART 137 Consumer Context for Away-From-Home Tissue and Hygiene
• CHART 138 Population 2020-2030
• CHART 139 Consumer Expenditure 2020-2030
• CHART 140 Population by Generation 2025
• Country Reports Disclaimer