美國紙巾和衛生用品市場

預計到2025年，美國紙巾和衛生用品市場將維持穩定成長，目前銷售額將成長2%，達到479.64億美元。隨著通膨壓力緩解，其成長速度正逐漸接近其他成熟市場。儘管美國市場規模龐大且消費者支出不斷成長，仍然具有吸引力，但其成長越來越依賴於價格敏感度的提高、倉儲式會員製商店和自有品牌的興起，以及消費者對高級產品和永續產品的偏好轉變。

Euromonitor International發布的「美國紙巾和衛生用品市場」報告全面分析了美國紙巾和衛生用品市場的規模和發展趨勢。報告涵蓋了2021年至2025年的最新零售銷售數據，有助於識別推動市場成長的細分領域。此外，報告還重點介紹了主要企業和品牌，並對影響市場的關鍵因素（例如新產品開發、分銷和定價）進行了策略分析。報告也對2030年之前的市場發展趨勢進行了預測。

目標產品：隨身紙巾和衛生用品、零售紙巾和衛生用品、處方箋和保險涵蓋的成人失禁用品以及所有紙巾和衛生用品。

數據範圍：市場規模（歷史數據和預測數據）、企業市場占有率、品牌佔有率、分銷數據

購買本報告的好處

• 本文詳細整體情況了紙巾和衛生用品市場。
• 您可以識別成長領域並了解推動變革的因素。
• 您可以了解競爭格局、主要市場參與企業和領先品牌。
• 透過利用五年預測，您可以評估市場預計將如何發展。

Euromonitor International在市場研究報告、商業參考書籍和線上資訊系統出版領域擁有超過50年的經驗。該公司在倫敦、芝加哥、新加坡、上海、維爾紐斯、杜拜、開普敦、聖地牙哥、雪梨、東京、班加羅爾、聖保羅、首爾、香港、杜塞爾多夫和墨西哥城設有辦事處，並在100個國家擁有分析師網路。憑藉其對多元化市場的獨特洞察和深刻理解，公司提供可靠的資訊資源，協助企業制定明智的策略規劃。

目錄

目錄和表格一覽

摘要整理

即使通膨有所緩解，價格敏感度仍然很高。

關鍵數據分析

主要行業趨勢

圖1：紙巾和衛生用品產業的主要趨勢

產業表現

創新正在推動零售紙巾、零售成人失禁用品和女性衛生用品的成長。

多個品類都出現了向優質化的轉變。

圖2：寶潔公司推出 Always Pocket Flexfoam，兼具便攜性和卓越的保護性能。

為滿足環保意識強的消費者需求，推出全新紙尿褲 / 全新紙尿褲上市

圖3：Cottonsee 推出首款全棉尿布

透過培養情感和精神聯繫實現全面成長

圖4：金佰利公司推出管狀香味廁所用衛生紙。

圖5：紙巾和衛生用品的銷售額（2020-2030 年）

圖6：按類別分類的紙巾和衛生用品銷售額（2025 年）

未來展望

零售業的電子商務和天然品牌有可能顯著改變人們的購買習慣。

圖7：分析師對紙巾和衛生用品的看法

面向老年人的成人失禁用品零售市場正在湧現創新。

永續性、數位化和監管可能會加速產品轉型。

圖8：紙巾和衛生用品銷售預測（2020-2030 年）

圖9：紙巾及衛生用品各類別銷售預測（2025-2030 年）

競爭格局

儘管其他挑戰者不斷追趕，寶潔和金佰利仍保持領先地位。

圖10：紙巾和衛生用品公司的擁有情形（2025 年）

圖11：紙巾和衛生用品品牌市佔率（2025 年）

頻道

大賣場仍然佔主導地位，但零售電子商務正在改變體驗便利的方式。

圖12：紙巾和衛生用品的零售通路（2020-2025 年）

經濟情勢

圖13：月經護理的經濟背景

圖14：實質 GDP 成長率（2020-2030 年）

圖15：通貨膨脹率（2020-2030 年）

消費者狀況

圖16：消費者關於月經照護的狀況

圖17：人口（2020-2030 年）

圖18：消費者支出（2020-2030 年）

圖19：按世代分類的人口趨勢（2025 年）

關於國別報告的免責聲明

美國經期用品

• 關鍵數據分析
• 2025年的發展
• 消費者偏好不斷變化，但成長仍在持續。
• 主要行業趨勢
• 圖20：衛生用品產業的主要趨勢
• 產業表現
• 寶潔公司與科切拉音樂節合作，推廣高階衛生棉。
• 圖21：積極的生活方式和對舒適性的追求驅動奢侈品的發展
• 隨著消費者越來越注重清潔健康，Rael 已在沃爾瑪實現了銷售。
• 圖22：出於安全考慮，預計 2025 年有機棉衛生棉條的市佔率將會增加。
• 參與企業正專注於特定的人生階段，以便更好地滿足不同消費群組的需求。
• 圖23：各生命階段的創新驅動成長
• 圖24：女性衛生用品銷售額（2020-2030 年）
• 圖25：衛生用品銷售量（2020-2030 年）
• 圖26：2025 年女性衛生用品依類別分類的銷售額
• 未來展望
• 如果該法案獲得通過，可能會帶來重大變化。
• 一次性月經內褲正迅速流行起來，並超越其他形式的月經用品，這得益於設計創新的加速發展。
• 圖27：分析師對月經護理的看法
• 為了因應各行業不斷變化的需求趨勢，針對不同生命階段的產品以及植物來源正受到人們的關注。
• 圖28：女性衛生用品銷售預測（2020-2030 年）
• 圖29：2025 年至 2030 年女性衛生用品銷售額依類別分類的預測

競爭格局

• Edgewell退出市場，寶潔公司以天然產品鞏固其市場主導地位。
• 競爭環境中的潛在變化和成長機會
• 圖30：30 家女性衛生用品相關企業的市佔率趨勢（2025 年）
• 圖31：2025 年各品牌女性衛生用品市佔率
• 頻道
• 隨著消費者追求便利性和其他利益，零售電子商務的價值日益凸顯。
• 消費者對「物美價廉」的追求促使他們在倉儲式量販店處進行大宗採購。
• 雖然大型超級市場仍然保持領先地位，但它們的市場佔有率正在被更方便、更便宜的管道蠶食。
• 圖32：女性衛生用品零售通路（2020-2025 年）
• 經濟情勢
• 圖33：月經護理的經濟背景
• 圖34：實質 GDP 成長率（2020-2030 年）
• 圖35：通貨膨脹率（2020-2030 年）
• 消費者狀況
• 圖36：女性衛生用品的消費者狀況
• 圖37：人口（2020-2030 年）
• 圖38：消費者支出（2020-2030 年）
• 圖39：按世代分類的人口趨勢（2025 年）
• 關於國別報告的免責聲明

美國尿布/褲子

• 關鍵數據分析
• 2025年的發展
• 雖然銷售量和收入有所下降，但一次性內衣的銷售量略有上升。
• 主要行業趨勢
• 圖40：尿布/褲類產品的主要產業趨勢
• 產業表現
• 隨著消費者優先事項的轉變，奢侈品正在推動品牌創新。
• 圖41：The Honest Co 的新款優質清潔紙尿褲
• 永續性和皮膚健康：產品設計的新焦點
• 圖42：德克薩斯Start-Ups推出可生物分解塑膠的尿布。
• 專為早產兒設計的新型尿布體現了對整體性的承諾。
• 圖43：寶潔公司重新定義早產兒護理
• 圖44：尿布/褲銷售額（2020-2030 年）
• 圖45：尿布/褲裝銷售量（2020-2030 年）
• 圖46：按類別分類的尿布/褲類銷售額（2025 年）
• 未來展望
• 預計經濟成長將持續，但人口結構挑戰將使創新至關重要。
• 為了維護消費者的信任，品牌優先考慮舒適度和皮膚健康。
• 圖47：分析師對尿布/褲子的看法
• 數位化優先的互動和個人化客製化正在改變購買行為。
• 圖48：尿布/褲類產品預計銷售（2020-2030 年）
• 圖49：2025 年至 2030 年按類別分類的尿布/褲類產品預計銷售額

競爭格局

• 排名前兩位的選手仍然保持著統治地位，但競爭正在加劇。
• 來自新興品牌和中國競爭對手的競爭日益激烈。
• 收購 Coterie 將加速高階創新，並重塑市場競爭格局。
• 圖50：50 家尿布/褲類相關企業的市佔率（2025 年）
• 圖51：尿布/褲型尿布品牌市佔率（2025 年）
• 頻道
• 隨著消費者購買價格更低的商品，折扣店和會員制倉儲式超市的價值日益提升。
• 隨著數位化習慣改變購買模式，零售業的電子商務正在蓬勃發展。
• 圖52：尿布/褲型尿布的銷售管道（2020-2025 年）
• 經濟情勢
• 圖53：尿布/褲的經濟背景
• 圖54：實質 GDP 成長率（2020-2030 年）
• 圖55：通貨膨脹率（2020-2030 年）
• 消費者狀況
• 圖56：尿布/褲裝的消費趨勢
• 圖57：人口（2020-2030 年）
• 圖58：消費者支出（2020-2030 年）
• 圖59：按世代分類的人口趨勢（2025 年）
• 關於國別報告的免責聲明

美國成人失禁用品零售市場

• 關鍵數據分析
• 2025年的發展
• 對自有品牌的投資和加強價格競爭力的措施將推動銷售量和收入的成長。
• 主要行業趨勢
• 圖60：成人失禁用品零售業的主要趨勢
• 產業表現
• Ethity針對敏感肌膚的創新產品滿足了人們對舒適度和肌膚健康的日益成長的需求。
• 圖61：添寧提供創新、親膚的衛生棉。
• NAFC 和品牌領導者正努力透過教育和設計，使尿失禁成為正常生活的一部分。
• 圖62：透過意識提升和設計主導創新來減少污名化
• 圖63：成人失禁用品零售額（2020-2030 年）
• 圖64：成人失禁用品零售（2020-2030 年）
• 圖65：成人失禁用品零售額依類別分類（2025 年）
• 未來展望
• 電子商務和自有品牌正在改變零售業的定價和可及性。
• 舒適性和透氣性是推動活躍老年人產品創新的關鍵因素。
• 圖66：分析師對零售商成人失禁用品的看法
• 隨著品牌知名度的提高，企業正在擴展其支援和客製化功能。
• 圖67：成人失禁用品零售額預測（2020-2030 年）
• 圖68：2025 年至 2030 年成人失禁用品零售額按類別分類的預測

競爭格局

• 金佰利和寶潔公司會根據自有品牌日益成長的受歡迎程度調整價格。
• 圖69：實惠的價格範圍促進了自有品牌銷售和生產擴張。
• 圖70：70 家公司在成人失禁用品零售業的擁有情形（2025 年）
• 圖71：成人失禁用品零售市場品牌市佔率（2025 年）
• 頻道
• 零售電子商務透過便利和隱密的配送方式，贏得了客戶忠誠度，並擴大了市場佔有率。
• 大宗採購帶來的節省正在推動倉儲式量販店的銷售成長。
• 圖72：成人失禁用品零售通路（2020-2025 年）
• 經濟情勢
• 圖73：成人失禁用品零售業的經濟背景
• 圖74：實質 GDP 成長率（2020-2030 年）
• 圖75：通貨膨脹率（2020-2030 年）
• 消費者狀況
• 圖76：成人失禁用品零售的消費者行為
• 圖77：人口（2020-2030 年）
• 圖78：消費者支出（2020-2030 年）
• 圖79：按世代分類的人口趨勢（2025 年）
• 關於國別報告的免責聲明

美國成人尿失禁的處方箋/報銷

• 關鍵數據分析
• 2025年的發展
• 由於醫療補助預算削減，各州被迫重新審視其失禁支持計畫。
• 主要行業趨勢
• 圖80：成人尿失禁治療藥物/報銷的主要產業趨勢
• 產業表現
• 圖81：醫療補助預算削減威脅到成人尿失禁的醫療費用報銷。
• 拓展產品設計將鼓勵老年人獨立購買商品。
• 圖82：以舒適為中心的設計擴大了選擇範圍，並鼓勵自願購買。
• 圖83：成人尿失禁藥物處方箋銷售量/報銷金額（2020-2030 年）
• 未來展望
• 削減醫療補助預算將限制受益人獲得必需品。
• 隨著獲得醫療補助越來越困難，醫療補助受益人可能會轉而選擇其他保險。
• 圖84：成人尿失禁藥物處方箋/報銷預測（2020-2030 年）
• 經濟情勢
• 圖85：月經護理的經濟背景
• 圖86：實質 GDP 成長率（2020-2030 年）
• 圖87：通貨膨脹率（2020-2030 年）
• 消費者狀況
• 圖88：成人尿失禁處方藥/報銷方面的消費者狀況
• 圖89：人口（2020-2030 年）
• 圖90：消費者支出（2020-2030 年）
• 圖91：按世代分類的人口趨勢（2025 年）
• 關於國別報告的免責聲明

美國的濕紙巾

• 關鍵數據分析
• 2025年的發展
• 隨著消費者越來越重視便利性，產品價值將持續成長。
• 主要行業趨勢
• 圖92：濕紙巾產業的主要趨勢
• 產業表現
• 圖93：Noshinku護膚旅行消毒濕紙巾 - 隨時隨地呵護健康。
• 雖然濕紙巾的銷售量有所成長，但嬰兒擦拭巾的銷售量卻不盡人意。
• Harper Hygienics 以環保創新樹立了新標準。
• 圖94：Harper Hygienics 推出 100% 可生物分解的嬰兒擦拭巾，以環保的方式進行照顧。
• Niches & Nooks 透過針對性配方進軍健康市集。
• 圖95：Niches & Nooks 推出私密部位濕紙巾，倡導現代化健康。
• 圖96：濕紙巾銷售量（2020-2030 年）
• 圖97：濕紙巾按類別分類的銷售額（2025 年）
• 未來展望
• 持續成長的驅動力源自於消費者對便利性和高效性日益成長的需求。
• 圖98：分析師對濕紙巾的看法
• 受創新和皮膚健康理念的驅動，個人擦拭巾預計將熱銷。
• 州法律和數位化策略將重塑創新和合規性
• 圖99：濕紙巾銷售預測（2020-2030 年）
• 圖100：銷售額的預測（2025-2030 年）

競爭格局

• 隨著消費者越來越關注品質和價格之間的平衡，現有品牌的市佔率正在下降。
• Dude Wipes 計劃透過推出新的兒童產品和實施數位化策略來實現多元化經營。
• 合併完成，可能對未來的競爭格局產生影響。
• 圖101：擦拭巾製造企業的市場擁有情形（2025 年）
• 圖102：濕紙巾品牌市佔率（2025 年）
• 頻道
• 隨著超級市場市場佔有率的下降，倉儲式量販店正透過提供批量購買優惠來擴大業務。
• 零售電商成長停滯，純線下企業吸引價格敏感型消費者。
• 健康美容專賣店和百貨公司透過專注於特定目標市場的產品供應，正在獲得發展動力。
• 圖103：濕紙巾零售通路（2020-2025 年）
• 經濟情勢
• 圖104：濕紙巾的經濟背景
• 圖105：實質 GDP 成長率（2020-2030 年）
• 圖106：通貨膨脹率（2020-2030 年）
• 消費者狀況
• 圖107：濕紙巾的消費者背景
• 圖108：人口（2020-2030 年）
• 圖109：消費者支出（2020-2030 年）
• 圖110：按世代分類的人口趨勢（2025 年）
• 關於國別報告的免責聲明

美國零售用紙巾

• 關鍵數據分析
• 2025年的發展
• 受經濟和人口趨勢的推動，交易量和交易額持續成長。
• 主要行業趨勢
• 圖111：零售紙巾產業的主要趨勢
• 產業表現
• Bravo 透過環保毛巾創新滿足不斷成長的需求。
• 圖112：環保紙巾擴大了零售市場。
• First Quality 投資生產超高階紙巾，旨在建立新的行業標準。
• 圖113：First Quality 擴大了 TAD 公司優質紙巾產品的生產。
• 圖114：零售紙巾銷售量（2020-2030 年）
• 圖115：衛生紙零售銷售量（2020-2030 年）
• 圖116：按類別分類的零售紙巾銷售額（2025 年）
• 未來展望
• 為了適應不斷變化的消費者購買習慣，各大品牌預計將加快全通路策略的實施。
• 圖117：分析師對零售紙巾的看法
• 預計廁所用衛生紙將繼續保持領先地位，紙巾和廚房紙巾也預計將繼續熱銷。
• 永續性和優質化將重塑競爭格局，並確保價值創造。
• 圖118：零售紙巾銷售預測（2020-2030 年）
• 圖119：零售紙巾按類別分類的銷售預測（2025-2030 年）

競爭格局

• 寶潔公司利用品牌影響力來鞏固其市場領先地位。
• 隨著消費者對價值和品質的要求越來越高，自有品牌正在獲得發展動力。
• 圖120：零售紙巾公司的市佔率（2025 年）
• 圖121：零售紙巾市場各品牌市佔率（2025 年）
• 頻道
• 大賣場透過結合便利性和永續性，正在擴大銷售管道佔有率。
• 訂閱模式正在推動零售紙巾產品在線上銷售的快速成長。
• 圖122：零售衛生紙的銷售管道（2020-2025 年）
• 經濟情勢
• 圖123：分析師對零售紙巾的看法
• 圖124：實質 GDP 成長率（2020-2030 年）
• 圖125：通貨膨脹率（2020-2030 年）
• 消費者狀況
• 圖126：零售紙巾的消費者行為
• 圖127：人口（2020-2030 年）
• 圖128：消費者支出（2020-2030 年）
• 圖129：按世代分類的人口趨勢（2025 年）
• 關於國別報告的免責聲明

美國外出攜帶的紙巾和衛生用品

• 關鍵數據分析
• 2025年的發展
• 隨著職場政策的加速推進和物價上漲，其價值將持續成長。
• 主要行業趨勢
• 圖130：行動辦公中的關鍵產業趨勢
• 產業表現
• Kruger 投資於超柔軟紙巾，並重組其品牌以滿足高階市場需求。
• 圖131：克魯格透過建造新的 TAD 工廠和對 AFH 進行品牌重塑，擴大了在美國的企業發展。
• 金佰利公司正致力於推動循環解決方案，旨在提高可衡量的永續性。
• 圖132：金佰利專業護理拓展循環解決方案
• 圖133：餐飲業銷售額（2020-2030 年）
• 圖134：食品服務業按類別分類的銷售額（2025 年）
• 未來展望
• 千禧世代和Z世代正在增加體驗式消費，並推動需求成長。
• 隨著老年人越來越重視獨立生活，部分失禁用品的需求正轉移到零售商店。
• 採用技術和即時數據可以提高營運效率和永續性。
• 圖135：2020 年至 2030 年行動端銷售額預測
• 圖136：餐飲服務業按類別分類的銷售預測（2025-2030 年）
• 頻道
• 辦公用品退貨政策加速了業務管道的成長
• 圖137：餐飲服務業的零售通路（2020-2025 年）
• 經濟情勢
• 圖138：外出時的經濟狀況
• 圖139：實質 GDP 成長率（2020-2030 年）
• 圖140：通貨膨脹率（2020-2030 年）
• 消費者狀況
• 圖141：外出時的消費者行為
• 圖142：人口（2020-2030 年）
• 圖143：消費者支出（2020-2030 年）
• 圖144：按世代分類的人口趨勢（2025 年）
• 關於國別報告的免責聲明

Tissue and hygiene in the US demonstrated steady value growth in 2025, with current value sales increasing by 2% to USD47,964 million, a pace now more closely aligned with other mature regions as inflationary pressures subside. While the US continues to present an attractive environment due to its scale and rising consumer expenditure, growth is increasingly shaped by heightened price sensitivity, the growing influence of warehouse clubs and private label, and a shift towards premium and sustain...

Euromonitor International's Tissue and Hygiene in USA report offers a comprehensive guide to the size and shape of the market at a national level. It provides the latest retail sales data 2021-2025, allowing you to identify the sectors driving growth. It identifies the leading companies, the leading brands and offers strategic analysis of key factors influencing the market - be they new product developments, distribution or pricing issues. Forecasts to 2030 illustrate how the market is set to change.

Product coverage: Away-from-Home Tissue and Hygiene, Retail Tissue and Hygiene, Rx/Reimbursement adult incontinence, Total Tissue and Hygiene.

Data coverage: market sizes (historic and forecasts), company shares, brand shares and distribution data.

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Euromonitor International has over 50 years' experience of publishing market research reports, business reference books and online information systems. With offices in London, Chicago, Singapore, Shanghai, Vilnius, Dubai, Cape Town, Santiago, Sydney, Tokyo, Bengaluru, Sao Paulo, Seoul, Hong Kong, Dusseldorf and Mexico City and a network of analysts in 100 countries, Euromonitor International has a unique capability and an understanding of diverse markets to develop reliable information resources to help drive informed strategic planning. To learn more about how our research solutions can support you, contact your local Euromonitor International office.

TABLE OF CONTENTS

List Of Contents And Tables

Executive Summary

Ongoing Price Sensitivity Even as Inflation Eases

Key Data Insights

Key Industry Trends

CHART 1 Key Industry Trends for Tissue and Hygiene

Industry Performance

Innovation Drives Growth across Retail Tissue, Retail Adult Incontinence, and Menstrual Care

Several Categories See a Move Towards Premiumisation

CHART 2 Procter & Gamble launches Always Pocket Flexfoam for Portability and Superior Protection

Needs of Eco-Conscious Consumers Addressed with New Nappy/Diaper Launch

CHART 3 Cottonsie Introduces First-Ever All-Cotton Nappy/Diaper

Holistic Expansion through Fostering Emotional and Mental Connections

CHART 4 Kimberly-Clark Releases Toilet Paper with Scented Tube

CHART 5 Value Sales of Tissue and Hygiene 2020-2030

CHART 6 Value Sales of Tissue and Hygiene by Category 2025

What's Next?

Retail E-Commerce and Natural Brands Set to Reshape Purchasing Habits

CHART 7 Analyst Insight for Tissue and Hygiene

Retail Adult Incontinence to See Innovation for an Ageing Population

Sustainability, Digitalisation and Regulation Likely to Accelerate Product Transformation

CHART 8 Forecast Value Sales of Tissue and Hygiene 2020-2030

CHART 9 Forecast Value Sales of Tissue and Hygiene by Category 2025-2030

Competitive Landscape

Procter & Gamble and Kimberly-Clark Defend Their Lead Even as Challengers Gain

CHART 10 Company Shares of Tissue and Hygiene 2025

CHART 11 Brand Shares of Tissue and Hygiene 2025

Channels

Hypermarkets Retains the Top Position While Retail E-Commerce Reshapes Convenience

CHART 12 Retail Channels for Tissue and Hygiene 2020-2025

Economic Context

CHART 13 Economic Context for Menstrual Care

CHART 14 Real Gdp Growth 2020-2030

CHART 15 Inflation 2020-2030

Consumer Context

CHART 16 Consumer Context for Menstrual Care

CHART 17 Population 2020-2030

CHART 18 Consumer Expenditure 2020-2030

CHART 19 Population by Generation 2025

Country Reports Disclaimer

MENSTRUAL CARE IN THE US

• Key Data Insights
• 2025 Developments
• Growth Continues, Although Consumer Preferences Continue to Shift
• Key Industry Trends
• CHART 20 Key Industry Trends for Menstrual Care
• Industry Performance
• Procter & Gamble Partners with Coachella to Drive Premium Pad Adoption
• CHART 21 Premiumisation Driven by Active Lifestyles and a Comfort-First Focus
• Rael Secures Walmart Listing as Consumers Turn to Clean Wellness
• CHART 22 Organic Cotton Tampons Gain Share in 2025 for Safety Reasons
• Players Focus on Specific Life Stages to Best Meet the Needs of Different Consumer Groups
• CHART 23 Life-Stage Innovation Drives Growth
• CHART 24 Value Sales of Menstrual Care 2020-2030
• CHART 25 Volume Sales of Menstrual Care 2020-2030
• CHART 26 Value Sales of Menstrual Care by Category 2025
• What's Next?
• Potential for Significant Changes If Legislation Is Enacted
• Disposable Period Pants Set to Outpace Other Formats as Design Innovation Accelerates
• CHART 27 Analyst Insight for Menstrual Care
• Life Stage-Specific and Plant-Based Formats to Gain Traction as Various Trends Reshape Demand
• CHART 28 Forecast Value Sales of Menstrual Care 2020-2030
• CHART 29 Forecast Value Sales of Menstrual Care by Category 2025-2030

Competitive Landscape

• Edgewell Exits as Procter & Gamble Strengthens Its Dominance with Natural Products
• Potential Changes in the Competitive Environment, and Opportunities for Growth
• CHART 30 Company Shares of Menstrual Care 2025
• CHART 31 Brand Shares of Menstrual Care 2025
• Channels
• Retail E-Commerce Captures Value as Shoppers Seek Convenience and Other Benefits
• Consumers' Search for Value Leads Them to Shop in Bulk at Warehouse Clubs
• Hypermarkets Maintains Its Lead but Loses Share to More Convenient and Cheaper Channels
• CHART 32 Retail Channels for Menstrual Care 2020-2025
• Economic Context
• CHART 33 Economic Context for Menstrual Care
• CHART 34 Real Gdp Growth 2020-2030
• CHART 35 Inflation 2020-2030
• Consumer Context
• CHART 36 Consumer Context for Menstrual Care
• CHART 37 Population 2020-2030
• CHART 38 Consumer Expenditure 2020-2030
• CHART 39 Population by Generation 2025
• Country Reports Disclaimer

NAPPIES/DIAPERS/PANTS IN THE US

• Key Data Insights
• 2025 Developments
• Volume and Value Sales Decline, but Disposable Pants Gains Slight Volume Share
• Key Industry Trends
• CHART 40 Key Industry Trends for Nappies/Diapers/Pants
• Industry Performance
• Premiumisation Drives Brand Innovation as Consumer Priorities Evolve
• CHART 41 The Honest Co's New Premium Clean Conscious Nappies/Diapers
• Sustainability and Skin Health New Focuses for Product Design
• CHART 42 Texas Startup Introduces Nappies/ Diapers That Break Down Plastic Naturally
• New Preemie Nappies/Diapers Demonstrate Move Towards Inclusivity
• CHART 43 Procter & Gamble Redefines Preemie Care
• CHART 44 Value Sales of Nappies/Diapers/Pants 2020-2030
• CHART 45 Volume Sales of Nappies/Diapers/Pants 2020-2030
• CHART 46 Value Sales of Nappies/Diapers/Pants by Category 2025
• What's Next?
• Growth Expected, but Demographic Challenges Mean Innovation Will Be Important
• Brands Will Prioritise Comfort and Skin Health to Retain Consumer Trust
• CHART 47 Analyst Insight for Nappies/Diapers/Pants
• Digital-First Engagement and Customisation to Reshape Purchasing Behaviour
• CHART 48 Forecast Value Sales of Nappies/Diapers/Pants 2020-2030
• CHART 49 Forecast Value Sales of Nappies/Diapers/Pants by Category 2025-2030

Competitive Landscape

• The Top Two Players Maintain Their Dominance, but the Competition Is Increasing
• Rising Competition From Insurgent Brands and Chinese Competitors
• Coterie Acquisition Accelerates Premium Innovation and Reshapes the Competition
• CHART 50 Company Shares of Nappies/Diapers/Pants 2025
• CHART 51 Brand Shares of Nappies/Diapers/Pants 2025
• Channels
• Discounters and Warehouse Clubs Capture Value as Shoppers Trade Down
• Retail E-Commerce Grows as Digital Habits Reshape Purchasing Patterns
• CHART 52 Retail Channels for Nappies/Diapers/Pants 2020-2025
• Economic Context
• CHART 53 Economic Context for Nappies/Diapers/Pants
• CHART 54 Real Gdp Growth 2020-2030
• CHART 55 Inflation 2020-2030
• Consumer Context
• CHART 56 Consumer Context for Nappies/Diapers/Pants
• CHART 57 Population 2020-2030
• CHART 58 Consumer Expenditure 2020-2030
• CHART 59 Population by Generation 2025
• Country Reports Disclaimer

RETAIL ADULT INCONTINENCE IN THE US

• Key Data Insights
• 2025 Developments
• Private Label Investment and Affordability Initiatives Boost Volume and Value Growth
• Key Industry Trends
• CHART 60 Key Industry Trends for Retail Adult Incontinence
• Industry Performance
• Essity'S Skin-Sensitive Innovation Addresses Rising Expectations of Comfort and Skin Health
• CHART 61 Tena Offers Skin-Forward Pad Innovation
• Nafc and Brand Leaders Normalise Incontinence through Education and Design
• CHART 62 Reducing Stigma Through Awareness and Design-Led Innovation
• CHART 63 Value Sales of Retail Adult Incontinence 2020-2030
• CHART 64 Volume Sales of Retail Adult Incontinence 2020-2030
• CHART 65 Value Sales of Retail Adult Incontinence by Category 2025
• What's Next?
• Retail E-Commerce and Private Label to Reshape Pricing and Accessibility
• Comfort and Breathability Will Drive Innovation for Active Older Adults
• CHART 66 Analyst Insight for Retail Adult Incontinence
• Brands Expand Support and Customisation as Awareness Grows
• CHART 67 Forecast Value Sales of Retail Adult Incontinence 2020-2030
• CHART 68 Forecast Value Sales of Retail Adult Incontinence by Category 2025-2030

Competitive Landscape

• Kimberly-Clark and Procter & Gamble Adapt Pricing as Private Label Gains Momentum
• CHART 69 Affordability-Driven Growth Propels Private Label Gains and Manufacturing Expansion
• CHART 70 Company Shares of Retail Adult Incontinence 2025
• CHART 71 Brand Shares of Retail Adult Incontinence 2025
• Channels
• Retail E-Commerce Expands Its Share, Gaining Loyalty with Convenience and Discreet Delivery
• Bulk Buyers Seeking Savings Drive Gains for Warehouse Clubs
• CHART 72 Retail Channels for Retail Adult Incontinence 2020-2025
• Economic Context
• CHART 73 Economic Context for Retail Adult Incontinence
• CHART 74 Real Gdp Growth 2020-2030
• CHART 75 Inflation 2020-2030
• Consumer Context
• CHART 76 Consumer Context for Retail Adult Incontinence
• CHART 77 Population 2020-2030
• CHART 78 Consumer Expenditure 2020-2030
• CHART 79 Population by Generation 2025
• Country Reports Disclaimer

RX/REIMBURSEMENT ADULT INCONTINENCE IN THE US

• Key Data Insights
• 2025 Developments
• Medicaid Budget Cuts Prompt States to Reconsider Incontinence Support
• Key Industry Trends
• CHART 80 Key Industry Trends for Rx/Reimbursement Adult Incontinence
• Industry Performance
• CHART 81 Reimbursement Adult Incontinence Under Threat from Medicaid Budget Cuts
• Expanded Product Design Empowers Independent Purchasing among Older Adults
• CHART 82 Comfort-Focused Design Expands Choice and Encourages Independent Purchasing
• CHART 83 Volume Sales of Rx/Reimbursement Adult Incontinence2020-2030
• What's Next?
• Medicaid Funding Cuts to Restrict Access to Essential Supplies for Recipients
• Medicaid Recipients to Shift to Alternative Insurance as Access Tightens
• CHART 84 Forecast Value Sales of Rx/Reimbursement Adult Incontinence 2020-2030
• Economic Context
• CHART 85 Economic Context for Menstrual Care
• CHART 86 Real Gdp Growth 2020-2030
• CHART 87 Inflation 2020-2030
• Consumer Context
• CHART 88 Consumer Context for Rx/Reimbursement Adult Incontinence
• CHART 89 Population 2020-2030
• CHART 90 Consumer Expenditure 2020-2030
• CHART 91 Population by Generation 2025
• Country Reports Disclaimer

WIPES IN THE US

• Key Data Insights
• 2025 Developments
• Value Growth Continues as Consumers Value Convenience
• Key Industry Trends
• CHART 92 Key Industry Trends for Wipes
• Industry Performance
• CHART 93 Noshinku's Skin Care Travel Sanitising Wipes For On-the-Go Wellness
• Moist Toilet Wipes Drives Gains, While Baby Wipes Struggles
• Harper Hygienics Sets a New Benchmark with Eco-Friendly Innovation
• CHART 94 Harper Hygienics Unveils 100% Biodegradable Baby Wipes for Eco-Conscious Care
• Niches & Nooks Taps Wellness Demand with Targeted Formulations
• CHART 95 Niches & Nooks Launches Intimate Wipes for Modern Wellness
• CHART 96 Value Sales of Wipes 2020-2030
• CHART 97 Value Sales of Wipes by Category 2025
• What's Next?
• Continued Growth as Consumers Demand Convenience and Efficacy
• CHART 98 Analyst Insight for Wipes
• Personal Wipes Set to Outperform as Innovation and Skin Health Set the Pace
• State Legislation and Digital Strategies to Reshape Innovation and Compliance
• CHART 99 Forecast Value Sales of Wipes 2020-2030
• CHART 100 Forecast Value Sales of Wipes by Category 2025-2030

Competitive Landscape

• Established Brands See Share Erosion as Consumers Seek to Balance Quality and Affordability
• Dude Wipes Diversifies with Child-Focused Launch and Digital Strategy
• Merger Finalised, Which Could Impact the Competitive Landscape Moving Forward
• CHART 101 Company Shares of Wipes 2025
• CHART 102 Brand Shares of Wipes 2025
• Channels
• Warehouse Clubs Expands through Offering Bulk Value as Supermarkets Loses Ground
• Growth in Retail E-Commerce Stalls as Offline Specialists Capture Value-Seeking Shoppers
• Health and Beauty Specialists and Variety Stores Gain Traction with Targeted Offerings
• CHART 103 Retail Channels for Wipes 2020-2025
• Economic Context
• CHART 104 Economic Context for Wipes
• CHART 105 Real Gdp Growth 2020-2030
• CHART 106 Inflation 2020-2030
• Consumer Context
• CHART 107 Consumer Context for Wipes
• CHART 108 Population 2020-2030
• CHART 109 Consumer Expenditure 2020-2030
• CHART 110 Population by Generation 2025
• Country Reports Disclaimer

RETAIL TISSUE IN THE US

• Key Data Insights
• 2025 Developments
• Continued Volume and Value Growth Driven by Economic and Population Trends
• Key Industry Trends
• CHART 111 Key Industry Trends for Retail Tissue
• Industry Performance
• Bravo Meets Rising Demand with Eco-Friendly Towel Innovation
• CHART 112 Eco-Friendly Paper Towels Expand Their Retail Reach
• First Quality Invests in Ultra-Premium Tissue to Set New Benchmarks
• CHART 113 First Quality Expands TAD Manufacturing of Premium Tissue Products
• CHART 114 Value Sales of Retail Tissue 2020-2030
• CHART 115 Volume Sales of Retail Tissue 2020-2030
• CHART 116 Value Sales of Retail Tissue by Category 2025
• What's Next?
• Brands Expected to Accelerate Omnichannel Strategies to Capture Evolving Shopper Habits
• CHART 117 Analyst Insight for Retail Tissue
• Toilet Paper Will Maintain Its Lead, While Facial Tissues and Paper Towels Set to Perform Well
• Sustainability and Premiumisation to Reshape the Competition and Ensure Value Creation
• CHART 118 Forecast Value Sales of Retail Tissue 2020-2030
• CHART 119 Forecast Value Sales of Retail Tissue by Category 2025-2030

Competitive Landscape

• Procter & Gamble Leverages Brand Strength to Defend Leadership
• Private Label Gains Traction as Consumers Seek Value and Quality
• CHART 120 Company Shares of Retail Tissue 2025
• CHART 121 Brand Shares of Retail Tissue 2025
• Channels
• Hypermarkets Expands Its Channel Share by Blending Convenience and Sustainability
• Subscription Models Drive Rapid Growth in Online Sales of Retail Tissue Products
• CHART 122 Retail Channels for Retail Tissue 2020-2025
• Economic Context
• CHART 123 Analyst Insight for Retail Tissue
• CHART 124 Real Gdp Growth 2020-2030
• CHART 125 Inflation 2020-2030
• Consumer Context
• CHART 126 Consumer Context for Retail Tissue
• CHART 127 Population 2020-2030
• CHART 128 Consumer Expenditure 2020-2030
• CHART 129 Population by Generation 2025
• Country Reports Disclaimer

AWAY-FROM-HOME TISSUE AND HYGIENE IN THE US

• Key Data Insights
• 2025 Developments
• Continued Value Growth as Return-To-Work Policies Gain Pace and Prices Rise
• Key Industry Trends
• CHART 130 Key Industry Trends Away-from-Home
• Industry Performance
• Kruger Invests in Ultra-Soft Tissue and a Rebrand to Meet Premium Demand
• CHART 131 Kruger Expands US Presence With New TAD Plant and AFH Rebrand
• Kimberly-Clark Drives Circular Solutions for Measurable Sustainability Gains
• CHART 132 Kimberly-Clark Professional Expands Circular Solutions
• CHART 133 Value Sales of Away-from-Home 2020-2030
• CHART 134 Value Sales of Away-from-Home by Category 2025
• What's Next?
• Millennials and Gen Z to Increase Experiential Spending, Driving Demand
• Older Adults Prioritise Independence, Shifting Some Incontinence Product Demand to Retail
• Technology Adoption and Real-Time Data Will Improve Operational Efficiency and Sustainability
• CHART 135 Forecast Value Sales of Away-from-Home 2020-2030
• CHART 136 Forecast Value Sales of Away-from-Home by Category 2025-2030
• Channels
• Return-To-Office Policies Accelerate Business Channel Growth
• CHART 137 Retail Channels for Away-from-Home 2020-2025
• Economic Context
• CHART 138 Economic Context for Away-from-Home
• CHART 139 Real Gdp Growth 2020-2030
• CHART 140 Inflation 2020-2030
• Consumer Context
• CHART 141 Consumer Context for Away-from-Home
• CHART 142 Population 2020-2030
• CHART 143 Consumer Expenditure 2020-2030
• CHART 144 Population by Generation 2025
• Country Reports Disclaimer